5 Ideen für die Arbeit mit visuellen Inhalten

Die weit verbreitete Verwendung von visuellen Inhalten ist in der Vergangenheit und in diesem Jahr zu einem der Trends in der Entwicklung des Content-Marketings geworden. Dies ist nicht verwunderlich, da die Menschen Informationen am schnellsten über den visuellen Kanal wahrnehmen. Und Marken versuchen, diese Eigenschaft der menschlichen Natur auszunutzen, indem sie Internetnutzern Videos, Fotos, Infografiken und andere Arten von Medieninhalten anbieten.

Da die Unternehmen die Rolle von visuellen Inhalten im Internet zu schätzen wussten, arbeiteten sie schnell mit Ressourcen wie Pinterest (hier ist übrigens ein Link zu unserem Content Marketing Board). Die regelmäßige Veröffentlichung von Fotos ist jedoch eindeutig nicht ausreichend für eine effektive Interaktion mit dem Publikum. In diesem Artikel finden Sie fünf Ideen für die Verwendung von visuellen Inhalten. Indem Sie sie implementieren, steigern Sie die Effektivität der Content-Marketing-Strategie Ihres Unternehmens und lernen, wie Sie verschiedene Arten von visuellen Materialien verwenden, um Ihr Geschäft zu fördern.

1. Verwenden Sie Multimedia für PR-Veranstaltungen

Die Zeiten traditioneller Pressemitteilungen sind vorbei. Pressemitteilungen als Genre werden irrelevant. Warum? Dafür gibt es einen objektiven Grund. Die Pressemitteilung war notwendig und nützlich für Wirtschaftsmedien in Zeiten des Mangels an Informationen von Unternehmen (die Ära der Papierveröffentlichungen). Im digitalen Zeitalter gibt es keinen Informationsmangel. Sie wecken kein Medieninteresse an Ihren Nachrichten, wenn die Nachrichten selbst in Bezug auf Qualität, Informativität und Bedeutung im Wettbewerb verlieren. Ja, Ihre Pressemitteilungen sollten für den Markt und für Fachmedien von Bedeutung sein - nur unter dieser Voraussetzung sind sie gefragt. Wir empfehlen aber auch dringend, das Format für die Einreichung von Pressemitteilungen zu ändern.

Wie oben erwähnt, nehmen Menschen visuelle Informationen am schnellsten wahr. Ja, auch Journalisten nehmen visuelle Inhalte schneller wahr. Darüber hinaus wissen sie, dass das Publikum der Online-Medien Materialien mit Videos und Fotos mehr Aufmerksamkeit schenkt. Webjournalisten und Blogger wissen, dass Videos und Fotos durch die Suche nach Bildern und Videos zusätzlichen Traffic in die Ressource bringen.

Tatsächlich ändert die Verwendung von Multimedia-Inhalten das Schicksal Ihrer Pressemitteilung. Laut einer Studie von PR Newswire, einem Marketingunternehmen, steigt die Seitenzugriffsrate der Website, auf der die Pressemitteilung veröffentlicht wird, erheblich, wenn visuelle Medien zur Kommunikation von Informationen verwendet werden. Veröffentlichen Sie daher relevantes Video- oder Audiomaterial, um auf Ihre Pressemitteilung aufmerksam zu machen.

Beachten Sie eine weitere Tatsache, auf die PR Newswire achtet. Die Verwendung von Multimedia-Inhalten erhöht die Häufigkeit der Weitergabe Ihrer Nachricht in sozialen Netzwerken. Nutzer von Facebook und anderen Online-Communities tauschen Textinformationen 0,99 Mal pro Stunde aus. Diese Zahl erhöht sich für Materialien mit visuellem Inhalt auf das 3,5-fache pro Stunde. Selbst die einfache Aufnahme des Firmenlogos in den Text der Pressemitteilung ermutigt die Benutzer sozialer Netzwerke, ihre Nachrichten häufiger miteinander zu teilen, ganz zu schweigen von Videos.

2. Veröffentlichen Sie benutzerdefinierte Infografiken

Infografiken sind derzeit eine der relevantesten Arten von visuellen Inhalten. Das Wachstum seiner Popularität hat das Unternehmen gelehrt, mehrseitige Berichte und Forschungsergebnisse in mehreren Dutzend leuchtenden Bildern zusammenzufassen. So machen Marken immer eilige Kunden, sich mit wichtigen Daten vertraut zu machen und Informationen mit Freunden in sozialen Netzwerken zu teilen. Ein Beispiel für Infografiken in unserer Performance finden Sie hier.

Beachten Sie, dass Infografiken Ihr Content-Marketing nicht automatisch effizienter gestalten. Natürlich gefällt eine gute Infografik dem Auge, aber sie sollte in erster Linie für die Interessen der Zielgruppe relevant und informativ sein. Beschränken Sie sich nicht darauf, Material in einem Unternehmensblog und in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen, wenn Ihr Infografik-Inhalt diese Eigenschaften erfüllt. Nutzen Sie alle möglichen Vertriebskanäle, um eine maximale Reichweite der Zielgruppe zu gewährleisten.

3. Erstellen Sie ein Markenimage mit Fotos

In der Zeit vor dem Internet haben Marken sorgfältig ausgewählte Fotos für die Verwendung in Marketingkampagnen ausgewählt. Sie haben Bilder vor der Veröffentlichung wiederholt bearbeitet, da Fotos auf Werbetafeln und Flugblättern die Hauptquelle für visuelle Informationen über das Unternehmen oder sein Produkt blieben.

Die Entwicklung sozialer Netzwerke und der Blogosphäre hat die Vermarkter dazu veranlasst, die strenge Kontrolle über die Fotos aufzugeben, die zur Visualisierung der Marke im Online-Bereich verwendet werden. Schließlich entscheiden Facebook-Nutzer und Blog-Besitzer unabhängig voneinander, auf welchem ​​Bild der Beitrag zu sehen ist, in dem die Marke erwähnt wird.

Dies haben jedoch die weitsichtigsten Unternehmen ausgenutzt. Sie waren in der Lage, eine große Anzahl natürlicher Fotos zu erstellen und zu veröffentlichen, wobei sie auf Studio- und Bühnenaufnahmen verzichteten. In diesem Fall müssen sich die Vermarkter noch an einen bestimmten Stil halten, um das Markenimage effektiv zu gestalten.

Achten Sie auf die Gestaltung des Images der Marke Red Bull mit Fotos auf Instagram. Die Vermarkter dieser Marke veröffentlichen hauptsächlich kontrastierende Bilder moderner Jugendlicher, die sich mit Extremsport beschäftigen. Sie bieten zum Beispiel dem Publikum keine Vintage-Fotos mit einer ruhigen Handlung an, da dies nicht dem Image der Marke entspricht.

4. Erzählen Sie uns von Ihrer Vergangenheit

Die Mode für die Veröffentlichung von Fotostorys von Marken ist dank Facebook entstanden. Mithilfe des Facebook Timeline-Dienstes konnten Unternehmen dem Publikum die Entstehung des Unternehmens, seine ersten Produkte und alte Werbeanzeigen erläutern.

Beschränken Sie sich nicht auf Facebook, wenn Sie sich hohe Ziele setzen. Diese Aufgabe haben beispielsweise Lego und Sony gemeistert. Die erste erzählte ihre Geschichte mit Hilfe eines Cartoons und die zweite teilte ihre Erinnerungen mit dem Publikum direkt an den Wänden ihres Büros.

Verbraucher sind von Natur aus neugierig. Sie lieben es, in der Vergangenheit zu graben und interessante Geschichten zu hören. Warum nutzt du das nicht aus?

5. Ordnen Sie einen oder mehrere Mitarbeiter Vollzeit-Paparazzi zu.

Die meisten Marken nutzen seit langem die Fähigkeit, „exklusive“ Marketingprodukte zu kennzeichnen. Beispielsweise veröffentlichen Unternehmen häufig Fotografien von Büros oder Produktionsstätten. Das Publikum teilt bereitwillig ähnliche Inhalte in sozialen Netzwerken, als Sie verwenden können.

Haben Sie das Büro kürzlich renoviert? Mach eine Collage auf "Vorher und Nachher ..." und poste sie auf Facebook. Unterstützt Ihr Unternehmen einen Wohltätigkeitslauf? Veröffentlichen Sie einen Videobericht über die Veranstaltung auf YouTube. Hat Ihr Lead-Spezialist einen Branchenpreis gewonnen? Zeigen Sie den Helden Benutzern von sozialen Netzwerken.

Verwenden Sie also die beschriebenen Ideen der Arbeit mit visuellen Inhalten, um die Effektivität der Content-Marketing-Strategie Ihres Unternehmens zu steigern. Vielleicht haben Sie Ihre eigenen erfolgreichen Beispiele für die Arbeit mit Videos, Fotos und Infografiken? Erzählen Sie darüber in den Kommentaren.

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