Was ist los mit Mode-Redakteuren?

Werfen Sie einen Blick auf eine Rekrutierungsseite - es gibt immer Stellenangebote und Lebensläufe von Redakteuren. Inspiriert von den Notizen in "TF" suchen Unternehmer nach Menschen, die die Briefe in Verkäufe verwandeln. Gleichzeitig erwarten sie von einem freiberuflichen Redakteur ein Ergebnis wie vom Chef einer Webagentur.

Zunächst definieren wir, wer mit dem Editor gemeint ist. Im Gorbunov Bureau wird er mit dem Kapitän des Schiffes verglichen:

... er leitet Illustratoren, Fotografen, Layouter und Technologen. Er lenkt die Aufmerksamkeit des Lesers und setzt Akzente, lässt die Hersteller außer Kraft setzen, den Designer neu zeichnen und den Art Director ein neues Layout entwerfen. Der Herausgeber schützt Ihr Produkt vor Kunden, Inserenten und Aktionären. Er bearbeitet, was seine Untergebenen geschrieben haben, und bringt ihnen bei, richtig zu schreiben. Zuletzt schreibt er sich. Der Herausgeber ist für den Erfolg des Produktes verantwortlich.

Wir sprechen von einem Fachmann, der ein Team von solchen Fachleuten koordiniert. Das ist cool, das ist lobenswert. Wir haben den Arbeitsmarkt untersucht und können mit Zuversicht sagen, dass das primäre Verständnis des Berufs verloren gegangen ist. Der Herausgeber ist eine Art Mannorchester, das sowohl für die Texte als auch für die Gestaltung der Werbung zuständig ist, teilweise auch für die Gewinnung neuer Kunden.

Logischerweise sollten wir diese Typen hassen, weil sie uns irgendwie das Brot wegnehmen. Wir sprachen mit freiberuflichen Redakteuren und stellten fest, dass sie nicht mit vollwertigen Marketingagenturen konkurrieren. Und hier ist warum:

Fristen einhalten

Der Herausgeber kann (und wird höchstwahrscheinlich) parallele Projekte leiten. Auch wenn Sie ihm ein sehr dickes Gehalt zahlen. Geld passiert nicht viel. Was ist daran falsch? In der Praxis hat dies theoretisch keinen Einfluss auf die Qualität der Arbeit. Sobald ein anderer Kunde Ihres Redakteurs eine dringende Aufgabe für ihn stellt, beginnt die Übermittlung von Aufrufen und Veröffentlichungen.

Natürlich ist die Webagentur auch kein Kunde. Aber das Personal dort ist viel mehr als einer.

Ich lutsche an einem Finger

Seien wir ehrlich: Unternehmer beschäftigen sich nicht mit den Feinheiten des Content-Marketings. Wenn eine Person einen Redakteur anstellt, erwartet sie, dass regelmäßig neue Materialien auf dem Blog erscheinen. Und es ist mir egal, dass alle relevanten Themen bereits bekannt gegeben wurden. Der Herausgeber muss das Gehalt ausrechnen, damit er die vom Finger gesaugten Artikel veröffentlicht. Sicher haben Sie solche Blogs gesehen.

Die Dienste einer Webagentur können für einen beliebigen Zeitraum bestellt werden: Monat, halbes Jahr, Jahr. Wenn das Ziel erreicht ist (Artikel zu relevanten Themen sind verfasst, die Seite ist in der Suche aufgestiegen), können Sie die Zusammenarbeit im Lichtmodus fortsetzen. Zum Beispiel, um Artikel für einen Blog für eine spätere Verwendung mehrere Monate im Voraus zu bestellen. Es ist weitaus rentabler, als den Redakteur monatlich ganztägig zu bezahlen und mehr für Inhalte auszugeben.

Einseitiger Blick

Bei der Entwicklung eines Blog-Konzepts stützt sich der Herausgeber ausschließlich auf sein Wissen und seine Erfahrung. Er steuert alles: Texte, Design, Werbung. Einerseits ist das cool: Es wird keine Situationen a la "Schwan, Krebs und Hecht" geben. Sie können sich darauf verlassen, dass der Blog im selben Stil elegant sein wird. Andererseits kann der Herausgeber Fehler in seiner Strategie nicht bemerken, wenn es niemanden gibt, der darauf hinweist.

In der Agentur entwickelt ein ganzes Team von Brainstorming-Spezialisten das Konzept eines Blogs.

Höhere Gewalt

Der Redakteur kann den Strom abschalten, das Internet schließlich kann es einfach anschwellen. Und die Arbeit wird steigen.

Die Agentur hat Mitarbeiter, die die Aufgabe pünktlich erledigen, auch wenn im Büro ein Tornado wütet. Und alle Arbeiter werden einfach nicht gleichzeitig in den Kampf ziehen.

Beachten Sie, dass diese Nachteile für freiberufliche Redakteure gelten und nicht für Agenturen mit stabilem Personal.

Ein guter Redakteur ist ein seltenes Tier.

Das Hauptproblem des Berufs - der Mangel an Fachleuten. Alles wird überarbeitet: ehemalige Autoren, Journalisten, Börsenjournalisten, die zum Überbieten "aufgestiegen" sind. Es gibt keine klaren Kriterien, die Profis von Amateuren trennen. In Marketing- und Marketing-Marketing-Blogs schreiben sie dasselbe: "Der Herausgeber muss ein fähiger Führer sein, die Trends kennen, bla bla bla ...". Alles ist richtig, aber jeder hat sein eigenes Verständnis von Professionalität. Sie können mehrere Stockwriter sammeln, neue Designer und Layoutdesigner anlocken und sich stolz als Teamleiter bezeichnen.

Es besteht ein Bedarf an Redakteuren, gerade weil bei aller offensichtlichen Vielfalt niemand zur Auswahl steht. Dies wird wie im Bereich Copywriting, PR und Marketing durch die ungeheuer geringen Kompetenzen des durchschnittlichen Bewerbers beeinträchtigt. Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, dass Kandidaten auf keinem Gebiet so viele ungerechtfertigte Ambitionen, ein geringes Selbstwertgefühl und mehr Arbeitgeber haben wie hier.

Dafür gibt es mehrere Gründe:

Erstens das System. Das wachsende Maß an funktionalem Analphabetismus, der weltweite Verlust der Fähigkeit, Texte zu lesen (und damit zu erstellen), die Primitivierung und Fragmentierung des Großteils der von den Medien ausgestrahlten Bedeutungen. Dafür dank des Bologna-Prozesses, des Einheitlichen Staatsexamens und "Education as a Service".

Der zweite, praktisch. Von der Seite scheint es, dass die Schwelle für den Berufseinstieg niedrig ist, aber dies ist überhaupt nicht der Fall. Es reicht nicht aus, dass ein Redakteur über Fähigkeiten wie perfekte Lese- und Schreibfähigkeiten und die Entwicklung von Inhaltsstrategien verfügt. Es ist absolut klar, dass man auch ein stark genug Administrator sein muss, kreative Feuer löschen, die Inhalte der Autoren pünktlich komprimieren und gleichzeitig gute Beziehungen zu allen pflegen muss. Ich spreche hier nicht über grundlegende Hard Skills wie fließende Kenntnisse in MS Office und Google Platform sowie Analytics. Wenn Sie nicht wirklich verstehen, wie Sie dieses oder jenes Material anordnen sollen, was es (am Ende) für die Veröffentlichung in Geld bedeutet, sind Sie als Mitarbeiter unrentabel.

Und das dritte Alter. Arbeiten Sie für junge Menschen im Alter von 25 bis 30 Jahren 10 bis 12 Monate an einem Ort und fahren Sie dann normal fort. Sie sind so bequem und die lange Arbeit in einem Unternehmen ist ärgerlich.

Maxim Ilyakhov berät selbstständig wachsende Redakteure. Dies ist jedoch möglich, wenn ein Spezialist im Unternehmen beschäftigt ist, der sich mit Marketingtrends befasst und guten Inhalt von Schlacke unterscheidet. Nicht alle Unternehmen haben solche Spezialisten. Und ein Amateur kann nur einen Amateur wachsen lassen.

Wir mindern in keiner Weise die Bedeutung der Redakteure. Es gibt Experten von Gott, die in der Lage sind, das tödlichste Blog zu promoten. Aber der gleiche Ilyahov merkt an, dass die Gehaltserwartungen solcher Spezialisten auf der Ebene der führenden Manager der Moskauer Banken liegen. Das sind 150-200 Tausend Rubel. im Monat. Und diese Zahlen sind berechtigt: Das Abpumpen in einen coolen Editor ist teuer.

Was denkst du über Mode-Redakteure? Wie lange wird es dauern und werden solche Spezialisten im Prinzip mit Webagenturen konkurrieren können?

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