Gibt es wirklich einen Sandkastenfilter?

Über den Sandkastenfilter, der auf jungen Seiten eingeblendet ist, wurde unter Optimierern schon immer heftig diskutiert. Die Mehrheit der Optimierer glaubt, dass es das gibt, aber ich hatte die Gelegenheit, mit Experten zu kommunizieren, die für mich sehr maßgeblich sind und der Meinung sind, dass es keinen solchen Filter gibt, aber es gibt einen Pseudofilter, der keinen Verkehr zu einer jungen Website zulässt - aber nicht wegen des überlagerten Filters. und aufgrund anderer objektiver Faktoren - in der Tat der Mangel an Glaubwürdigkeit der Website, der durch eine Kombination von Faktoren und nicht durch die Jugend der Website als solche bestimmt wird.

Versuchen wir also zunächst festzustellen, wie die Optimierer unter der Sandbox heißen. Die Sandbox - es ist eine Sandbox - so nennt sich dieser Filter (oder ist er immer noch ein Pseudo-Filter?). Ausländische Optimierer, die Websites bei Google bewerben. Dies ist eine bestimmte Zeitspanne nach dem Start der Website, in der Sie unabhängig von Ihrer Tätigkeit in Suchmaschinen absolut keine Sichtbarkeit erlangen, die Übergänge zu Markenabfragen nicht zählen oder absolut bei extrem niedrigen Frequenzen, für die es einfach keine andere Relevanz gibt Antworten auf Frage.

Woher kam das Gerede über den Sandkasten? Immerhin haben Vertreter von Suchmaschinen das Vorhandensein dieses Filters nie bestätigt. Es ist ganz einfach. Jeder Optimierer, der Erfahrung mit jungen Projekten hat, stößt mit diesem Filter auf das, was man frontal nennt. Junges Projekt von kommerziellen Themen. Sie machen alles richtig: Eine gute Struktur der Site, kompetente Navigation, exzellente Texte, sogar natürliche Backlinks sind vorhanden, aber es gibt kein Ergebnis. Dann, bang - und mit einem scharfen Abheben, beginnt die Niederfrequenz an die Spitze zu gehen und nicht nur einige separate Anfragen, sondern eine große Anzahl unterschiedlicher Anfragen - kommerziell, informativ, geoabhängig und geoabhängig. Wir selbst haben viele solche Beispiele in unserer Praxis. Was gibt es zu sagen, gibt es einen Sandkasten, gibt es! Darüber hinaus kann sich der Standort für eine sehr lange Zeit in einem Sandkasten befinden, wenn in der Region Moskau und der Moskauer Region für sehr wettbewerbsintensive Themen geworben wird. Hier zum Beispiel unser Mandant im Bereich "Rechtsberatung":

Seit Juni 2013 arbeiten wir an dem Projekt - seit dem Start des Projekts. Von Anfang an wurde alles richtig gemacht - erweiterte Semantik, gute Struktur, korrekte Navigation, kompetentes Texten, exzellentes Content-Layout. Aber das sind juristische Dienstleistungen, und das ist die Moskauer Region. 6 Monate lang wuchs der Suchverkehr überhaupt nicht und lag bei 20 bis 30 Besuchern pro Tag aus biologischem Anbau. Die Strategie wurde nicht geändert, sie arbeiteten einfach weiter und dann - Knall! - Sofort erhöhte sich der Verkehr aus den Suchergebnissen auf 150 Personen pro Tag. Gleichzeitig haben wir in den ersten drei bis vier Monaten viel mehr an dem Projekt gearbeitet als später - die gesamte erste Phase bestand aus der Erweiterung der Semantik und der Erstellung des anfänglichen Inhalts der Website, nach sechs Monaten nur aus interner Optimierung, Relining und Content-Marketing. Es ist eine Sache, 2-3 Materialien pro Woche in einem Blog zu erstellen, und eine andere Sache ist der Inhalt von 300-350 Informationsabschnitten der Website.

Erkennbar, oder? Jeder Optimierer hat dies bei der Arbeit an jungen Websites festgestellt.

Das ist im Allgemeinen normal und jeder hat sich lange daran gewöhnt. 6, 8, 10 und manchmal 12 Monate lang befindet sich die Site eines kommerziellen Subjekts (Bereitstellung von Waren oder Dienstleistungen) im Sandkasten, unabhängig davon, was Sie tun. Einige Leute denken jedoch, dass Sie in dieser Zeit überhaupt nichts tun können. Dies ist jedoch ein Fehler. In dieser Zeit sind ernsthafte Arbeiten an der Website erforderlich. Und auf die Qualität und das Volumen dieser Arbeit, im Allgemeinen, den Zeitpunkt des Austritts aus dem Sandkasten. Und mit welchem ​​Ergebnis Sie davon profitieren werden - ob Sie in den Top 30 mit schwach umkämpften Schlüsseln abhängen oder in den Top 5 mit dem Verkauf von Tieftönern auftauchen - hängt auch davon ab, wie effektiv Sie zu Beginn arbeiten.

Aber!

Aber irgendetwas lässt mich die ganze Zeit über diesen Filter nachdenken. Und man denkt darüber nach, dass bei manchen Projekten keine Sandbox beobachtet wird oder es nur ein paar Wochen dauert. Ich werde Ihnen ein Beispiel geben.

Beeindruckend, nicht wahr? Nach 3 Wochen Arbeit erreichten wir in einem Monat die Rate von 800 Unikaten pro Tag bei der Suche - 1400 Unikaten.

Und solche Beispiele kommen manchmal auch vor. Wo ist der Sandkasten? Warum ist es nicht?

Alles wird einfach erklärt. Ich habe keine Fakten, nur eine allgemeine Erfahrung, aber ich möchte sie mit Ihnen teilen.

Der Sandkasten existiert meiner Meinung nach. Ist dies ein echter Vorfilter, der von Suchmaschinen auf der Website eingeblendet wird, oder eine logische Folge des Mangels? bewährt Behörde Die Website-Suche ist nicht so wichtig. Es gibt einen Sandkasten! Nach meiner Erfahrung fallen kommerzielle Websites darunter (Unternehmen, Start-ups, Dienstleistungen, die für die Bereitstellung bestimmter Waren oder Dienstleistungen erstellt wurden), und diese Dienstleistungen (oder Waren) sollten ... wie gesagt ... allgemein, allgemein, beliebt sein . Möchten Sie eine Rechtsvertretung eröffnen? Machen Sie sich bereit, durch den Sandkasten zu gehen. Sind Sie bereit, Produkte für Kinder über den Online-Shop zu verkaufen? Machen Sie sich bereit, durch den Sandkasten zu gehen. Machst du Webdesign? Im Sandkasten! Verkaufen Sie Geschirr? Im Sandkasten! Was auch immer Sie mit der Site tun, egal wie gepflügt, in den ersten 4-6-8-10 Monaten wird der Traffic aus der Bio-Ausgabe nicht ausreichen, um das Geschäft zurückzuzahlen. Bedenken Sie dies und planen Sie Ihre Marketingaktivitäten unter der Annahme, dass Sie zunächst ernsthafte Budgets für den Empfang von Daten aus anderen Quellen benötigen (ja, der Kontext ist hier vorzuziehen, aber teuer - denken Sie mit dem Kopf nach, suchen Sie nach nicht standardmäßigen Lösungen).

Was ist mit den Sites, die es schaffen, den Sandkasten zu umgehen? Ich werde versuchen es zu erklären. Hierbei handelt es sich um Websites, die nicht dem Standard entsprechen, nicht formatiert sind und einen ungewöhnlichen Service bieten. Die Nachfrage nach diesen Websites ist derzeit nicht vorhanden oder sehr gering. Mit dieser Entwicklung nimmt die Nachfrage jedoch rapide zu. Hier würde ich - nicht alle und einige - auf Informationsprojekte verweisen. Warum nicht alles? Denn wenn Sie einen regelmäßigen kulinarischen Blog erstellt haben und dort 2-3 Materialien pro Woche schreiben, können Sie Sandkästen nicht vermeiden. Wenn Ihr Blog in Bezug auf Themen ungewöhnlich ist, es vom ersten Tag an beginnt, von den ersten Materialien eine Leserresonanz zu erhalten (vor allem in Form von Nicht-Such-Zugriffen, in Form von Likes, Teilen usw.), dann vermeiden Sie Sandkästen . Mit anderen Worten, um nicht in die Sandbox zu gelangen, müssen Sie eine gewisse Nachfrage nach Ihren Inhalten (wenn Sie Medien sind) oder nach Ihrem Service / Produkt haben, und es gibt wenig oder keine Konkurrenz in diesem Bereich.

Beispiel 2, in dem ein Diagramm ohne Sandbox angezeigt wird, zeigt ein Projekt an, das im Wesentlichen eine Foto-Hosting-Site ist, eine Site zum Veröffentlichen Ihrer Fotos, die jedoch einige für solche Dienste ungewöhnliche Funktionen aufweist (z. B. keine Registrierung). Dies ist also keine Site, auf der Sie Ihre Fotoalben nach Thema oder Jahr sortieren können. Auf dieser Website können Sie schnell Bilder ablegen, um einen Link im Netzwerk zu veröffentlichen. Der Dienst wird von einem kleinen, aber wirklich vorhandenen Publikum gefordert. Und es ist diese Forderung nach Service "hier und jetzt", die es uns zum gegenwärtigen Zeitpunkt ermöglichte, den Sandkasten zu umgehen.

Das Problem ist jedoch, dass es nur sehr wenige solche Projekte gibt. Die meisten Suchmaschinenmarketing-Kunden fallen höchstwahrscheinlich nicht in diese Kategorie. Es gibt viel mehr Anwalts- und Wirtschaftsprüfungsunternehmen, Online-Shops und Fertigungsunternehmen als solche extravaganten Dienstleistungen. Aber im Allgemeinen nichts Schlimmes. In der Regel verdienen „normale“ Unternehmen am Ende Geld - mit einem viel höheren Prozentsatz der Erfolgswahrscheinlichkeit. Auch trotz der Schwierigkeiten, anfangs Verkehr aus biologischem Anbau zu bekommen. Ja, es gibt Wettbewerb (sowohl im Internet als auch offline), ja, hier gibt es eine Sandbox. Es gibt jedoch eine gute Nachfrage der Benutzer und klare Regeln für die Monetarisierung. Und das Einkommen aus solchen Projekten nach dem Verlassen des Sandkastens ist für jeden von der Suche angezogenen Besucher viel höher. Mit anderen Worten, eine Website für juristische Dienstleistungen mit 150 gezielten Einzelbesuchern pro Tag ist ein operatives Geschäft, das nur durch lächerliche und dumme Fehler bankrott gehen kann. Aber 2.000 Unikis pro Tag für einen Bilderservice werden nur durch das Werbemodell monetarisiert, und die Rendite dort ist angeblich nicht so hoch (obwohl ich ehrlich gesagt keine Finanzberichte gesehen habe, lebt und entwickelt sich das Projekt, und das besagt im Allgemeinen Optimierungsbudgets waren gerechtfertigt).

Was tun, wenn Sie im Sandkasten sind?

Aber was tun, wenn Sie den Sandkasten nicht passieren können? Der erste und größte Fehler, den Sie nur machen können, ist, zu diesem Zeitpunkt nichts zu tun. Sie müssen auf der Website arbeiten. Ja, die Tatsache zu verstehen und zu akzeptieren, dass die Rendite des Projekts jetzt nicht so hoch sein wird. Aber arbeiten Sie daran, indem Sie die Benutzereigenschaften der Website täglich verbessern. Lassen Sie diese Änderungen klein, aber dauerhaft sein.

Exzellentes Content-Marketing hilft Ihnen durch die Sandbox. Erstellen und veröffentlichen Sie verschiedene Materialien für Ihre Zielgruppe - Leitfäden, Artikel, Whitepaper, Infografiken und Videobewertungen. Die Anforderung hier ist eine - diese Materialien sollten einen zusätzlichen Informationswert haben, sie sollten nicht eine „Umschreibung“ von einer Million anderer Artikel sein, die im Internet veröffentlicht werden. Warum brauchen Sie zur Zeit Content Marketing? Dafür gibt es zwei Gründe. Dadurch wird Ihre Zeit im Sandkasten erheblich verkürzt. Und nicht zuletzt können Sie nach dem Verlassen der Sandbox dank Content-Marketing schnell gute Verhaltens-Ranking-Faktoren aufbauen. Ja, genau das Verhalten. Zu denken, dass Content-Marketing nur textuelle Ranking-Faktoren beeinflusst, ist ein grober Fehler.

Übrigens versuchen wir nicht, junge Projekte mit einem Budgetdefizit für die Werbung zu gewinnen, gerade weil der schnelle Ausstieg aus der Sandbox und ein weiteres signifikantes Wachstum des Suchverkehrs nur dann möglich sind, wenn Sie an Content-Marketing arbeiten. Das ist ein großes Problem, was soll ich sagen. Nicht alle Kunden sind bereit, Arbeiten zu budgetieren, bei denen sie keine sofortige Rendite sehen. Zumindest aber wird der Markt umgeschult, und die Kunden gewinnen auch Know-how (Lebenskräfte).

Was ist das Ergebnis

Die Förderung junger Projekte ist meist ein großes und ernstes Problem. Die Sandbox gibt Ihnen keine hohe Position in der organischen Suche, egal was Sie tun. Aber so ist die Realität. Sie müssen aufhören, auf Magie zu hoffen, Sie müssen lernen, in dieser neuen Realität zu leben. Und an der Seite zu arbeiten, ständig neue interessante und bedeutungsvolle originelle und beliebte Inhalte zu veröffentlichen. Und nicht aufgeben. Der Sandkasten ist kein Satz, Sie wachsen daraus - die Zeit arbeitet für Sie.

Wenn nicht vor den Händen senken.

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