Virtuelle Realität im Marketing: Beispiele von 20 Unternehmen

Der Artikel befasst sich mit Beispielen für den Einsatz von Virtual-Reality-Technologie, Augmented-Reality und Mixed-Reality in der Werbung.

Ihr Hauptunterschied ist, dass BP im Wesentlichen eine neue, völlig künstliche Welt ist und die DR nicht existierende Fragmente in die reale Welt bringt. Oculus Rift ist beispielsweise eine virtuelle Realität, und Pokémon Go ist eine erweiterte Realität.

Virtuelle Realität

Schauen wir uns Beispiele für die Verwendung der virtuellen Realität in der Werbung an:

1. Coca-Cola

Coca-Cola - Werbegenies. Erfunden vom Firmenkünstler Haddon Sandblom, wurde das Bild des Weihnachtsmannes auf der ganzen Welt wiedererkennbar und beliebt. Die Nutzung der virtuellen Realität hat Coca-Cola nicht umgangen: 2015 hatten die Einwohner Polens die Möglichkeit, sich dank der Verwendung von Oculus Rift am Steuer des Rentierschlittens zu fühlen.

2. McDonald's

Im Winter 2016 wurde Happy Googles in Schweden eingeführt, ähnlich wie McDonald's Google CardBoard. Punkte werden aus einer Pappschachtel von "Happy Meela" gesammelt, und als Spielzeug für sie gibt es das Spiel Slope Stars, in dem Sie beim Skifahren Sterne sammeln müssen.

3. Volvo

2014 präsentierte der Volvo-Konzern einen Teaser für das Volvo Reality-Projekt - eine Probefahrt eines Autos mit Virtual-Reality-Technologie. Der Start der Anwendung war auf die Veröffentlichung des neuen Modells XC90 SUV abgestimmt.

4. Patron

Die Marke Patrón stellt seit 1989 Premium-Tequila her. 2015 starteten sie den Film The Art of Patrón, der über die Produktionsstufen von Tequila berichtet.

5. Merrel

Um die Einführung einer neuen Linie von Wanderschuhen zu unterstützen, bot Merrel seinen Kunden einen virtuellen Ausflug in die Berge an.

6. Marriott

Und Marriott bot den Jungvermählten die gesamte „Teleportation“ an, um sie nach Hawaii oder nach London zu überführen.

7. Pullman

Mit Hilfe von BP verlegte Pullman Besucher des Pariser Flughafens in sein Hotelzimmer:

8. Samsung

In seiner Werbung hat das Galaxy S7 Virtual Reality und Samsung nicht umgangen:

9. Clash of Clans

2015 erschien auf YouTube ein Panorama-Video zum Strategiespiel Clash of Clans:

10. Topshop

Im Jahr 2014 startete Topshop eine Live-Übertragung der Modenschau London Fashion Week in einem seiner Londoner Läden mit der Oculus Rift.

Augmented Reality

Neben der virtuellen Realität wird in der Werbung die sogenannte Augmented Reality eingesetzt.

1. Timberland

In einem Einkaufszentrum in Polen bot Timberland den Käufern in einer virtuellen Umkleidekabine an, alles auszuprobieren, ohne in den Laden zu gehen:

2. Coca-Cola

Interactive Advertising Bureau hat mit Augmented Reality Werbung für Coca-Cola erstellt, die aus einer Coladose einen Spieler macht:

3. Heineken

Heineken ging auch auf das Thema der Kombination von Getränken und Musik ein:

4. Pepsi

Blippar hat für die limitierte Version von Pepsi-Soda, die zeitlich auf das Abhalten des "Super Cup" abgestimmt ist, solche Werbemaßnahmen unter Verwendung von Mixed-Reality-Technologien entwickelt:

5. Pokemon Go

Eine Überprüfung von Augmented Reality wäre unvollständig, ohne Pokemon Go zu erwähnen, eine der beliebtesten und meist diskutierten Anwendungen. Werbung von den Machern sah so aus:

Gemischte Realität

Vertreter der sogenannten "Mixed Reality" (Mixed Reality) war die Entwicklung der Microsoft - Brille HoloLens, die die Eigenschaften von Augmented und Virtual Reality vereint.

Gemischte Realität in Actiongramm mit Star "Star Trek" George Takei

Für HoloLens gibt es viele andere Anwendungen, zum Beispiel:

1. Fragmente

Fühlen Sie sich mit Fragments wie ein echter Detektiv: Ihr Zuhause ist ein Tatort, den Sie aufdecken müssen. Sammle Beweise, löse Rätsel, befrage Zeugen.

2. HoloTour

Mit der HoloTour-Anwendung können Sie reisen, ohne das Haus zu verlassen. Es enthält eine persönliche Anleitung namens Melissa, die Ihnen erzählt, was Sie sehen.

3. RoboRaid

RoboRaid ist ein Ego-Shooter, bei dem Sie die Angriffe von Robotern abwehren müssen. Jedes Zimmer verwandelt sich in eine einzigartige Karte der Feindseligkeiten.

4. HoloStudio

Die HoloStudio-Anwendung ist ein 3D-Konstruktor, der mit Hologrammen arbeitet. Das von Ihnen erstellte Projekt kann mit einem 3D-Drucker gespeichert und gedruckt werden.

5. Junger Conker

Jedes Level des Young Conker-Spiels hängt von der Einrichtung des Raums ab, in dem Sie spielen. Die Charaktere interagieren mit dem Interieur. Außerdem weiß der Hauptcharakter, was sich im Spiel befindet und durchbricht die vierte Mauer und reagiert auf Sie.

Vorwärts in die Zukunft

Die Entwicklung der Technologie vollzieht sich nun mit kosmischer Geschwindigkeit, und was nur in fiktiven Cyberpunk-Welten möglich schien, kommt auch in der Werbung zum Tragen. Wie effektiv sehen Sie den Einsatz solcher Technologien, planen Sie deren Einsatz? Schreiben Sie in die Kommentare.

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