Gastbeiträge sind nicht mehr legal? Neue Empfehlungen von Google

Content-Vermarkter kennen die Webmaster-Anleitungen von Google, einschließlich des Abschnitts "Link Exchange Schemes". Dies hilft ihnen, Projekte zu fördern, ohne die Regeln der größten Suchmaschine der Welt zu verletzen und Sanktionen für die Manipulation von Suchergebnissen zu vermeiden.

In Kenntnis der Google-Handbücher verwenden Content-Vermarkter verschiedene „weiße“ Methoden zum Erstellen von Links. Die wichtigsten sind das Erstellen nützlicher Inhalte, auf die sich Nutzer natürlich beziehen, sowie das Posten von Gästen oder das Bloggen von Gästen. Wir haben in dem Artikel "37 atemberaubende Geheimnisse des Gastbloggens" über diese Methode gesprochen.

Gastbeiträge - Veröffentlichung von Inhalten auf seriösen Websites von Drittanbietern, deren Hauptzweck darin besteht, Backlinks zu erhalten, den Traffic zu steigern und die Bekanntheit der Marke zu steigern, indem die Reichweite des Publikums erhöht wird.

Ende Juli dieses Jahres äußerte sich Google in der Person von Matt Kats jedoch zu den bekannten Methoden zum Abrufen von Backlinks. Danach wurde deutlich, dass einige der zuvor weißen Methoden zum Abrufen externer Links an Weiß verloren haben. Insbesondere gab Matt Kats Empfehlungen ab, wenn er Gastblogging verwendete, um direkte Links mit dem Attribut "nofollow" zu schließen. Buchstäblich einige Tage später wurde der Abschnitt „Linkaustauschschemata“ aktualisiert, in dem nun direkt darauf hingewiesen wird, dass die Veröffentlichung von „Links mit suchmaschinenoptimiertem Text in Artikeln, die auf Websites von Drittanbietern veröffentlicht wurden“

Haben die Content-Vermarkter eines der rechtlichen Instrumente aus Sicht der Search-Building-Link-Building-Systeme verloren? Lass es uns herausfinden.

Gehen Sie nicht zu Extremen: Panik und Verleugnung schaden

Internet-Vermarkter teilten sich in den ersten Tagen nach der Aktualisierung der Definition der Link-Austausch-Schemata von Google in zwei Lager auf. Einige Experten glauben, dass nichts passiert ist. Sie argumentieren, dass es möglich sei, "wie bisher" zu arbeiten, ohne sich um die Sanktionen der Suchmaschinen sorgen zu müssen. Der zweite Teil rast durch die Büros und ruft: "Ich habe es dir gesagt!". Alle aufeinander folgenden Links werden mit Hilfe des Backlinks-Neutralisierungstools von Google auf Null gesetzt.

Die Wahrheit liegt wie immer irgendwo zwischen den beiden Lagern. Content-Vermarkter können "wie bisher" arbeiten, wenn sie die neuen Anforderungen von Google berücksichtigen. Und dafür müssen Sie herausfinden, was trotzdem eine Suchmaschine erfordert. Eine ruhige Untersuchung der Definition von Link-Austausch-Schemata wird dazu beitragen.

Grundlagen zur Definition von Google Link Exchange-Schemata

Um die Auswirkungen der aktualisierten Definition des Verknüpfungsschemas für den Linktausch zu analysieren, muss dessen Inhalt kurz überprüft werden.

Die Google-Suchmaschine und der angesehene Ingenieur und Such-Spam-Kämpfer Matt Cutts sind bekannt für ihre Fähigkeit, offene Anruflisten zu erstellen. Dies ist nicht verwunderlich, da Optimierer ständig neue Wege finden, um Verbote zu umgehen und Suchergebnisse zu manipulieren. Sobald ein Manipulationsschema populär wird, bemerkt Google es und aktualisiert die Algorithmen und Regeln.

Dies unterstreicht übrigens noch einmal die Vorteile des Content-Marketings gegenüber herkömmlichem SEO. Während Optimierer nach Lücken in Suchmaschinenalgorithmen suchen, konzentrieren sich Marketer darauf, nützliche Inhalte zu erstellen, die den langfristigen Erfolg sicherstellen.

Daher enthält der Abschnitt "Link Exchange Schemes" eine Liste von Programmen, bei deren Teilnahme die Website dem Risiko von Sanktionen durch Google ausgesetzt ist. Hier ist die Liste:

  • Kauf und Verkauf von Links, um den PR-Index von Websites zu beeinflussen.
  • Redundanter Linktausch.
  • Veröffentlichung von Gastartikeln und Beiträgen auf Ressourcen Dritter, die Anker mit Schlüsselwörtern enthalten.
  • Automatischer Linkaufbau mit Programmen.
  • Anzeigen, deren Links die PR betreffen.
  • Überarbeitete Pressemitteilungen.
  • In Widgets eingebettete Links.
  • Spam in den Foren.

Auch im Abschnitt "Link Exchange Schemes" heißt es, dass Google natürliche eingehende Links schätzt. Die Suchmaschine empfiehlt Vermarktern, qualitativ hochwertige und nützliche Inhalte zu veröffentlichen, um solche Links zu erhalten.

Haben Sie noch Zweifel an den Perspektiven des Content-Marketings?

Was sagt Google?

Die Aufnahme von Gastbeiträgen in die Liste der Linkaustauschprogramme sorgte bei den Vermarktern für die heftigsten Diskussionen. Daher muss dieser Punkt eingehend geprüft werden.

Natürlich sind die aufgrund der hohen Qualität des Inhalts erhaltenen natürlichen Links immer im Preis enthalten. Die Veröffentlichung guter Materialien garantiert Ihnen jedoch nicht immer den Erhalt externer Links. Gastblogging ist der Grund. Es wird auch davon ausgegangen, dass Links mithilfe nützlicher Inhalte abgerufen werden, die auf maßgeblichen Ressourcen von Drittanbietern veröffentlicht werden.

Vermarkter, die nach der Aktualisierung der Definition von Linkaustauschprogrammen die Veröffentlichung von Gastbeiträgen vermeiden, tun dies. Tatsächlich steht im Abschnitt „Link Exchange Schemes“ direkt geschrieben, dass zum Erhalt externer Links gute Inhalte veröffentlicht werden müssen. Gleichzeitig verbietet Google die Veröffentlichung von Materialien auf Ressourcen Dritter nicht direkt.

In dem Artikel "So erhalten Sie externe Links" sprachen wir über die Ansichten von Matt Cutts zu Links. Insbesondere bestreitet Herr Cutts nicht, dass Links eine wichtige Rolle bei der Website-Werbung spielen. Er gibt zu, dass diese Links erhalten werden können, indem man über die Interessen der Benutzer nachdenkt und nicht über Suchmaschinenalgorithmen. Befriedigt das Veröffentlichen eines Gastbeitrags nicht die Interessen des Nutzers?

Matt Cutts argumentiert auch, dass es für eine erfolgreiche Förderung von Projekten notwendig ist, in Bezug auf Marketing und nicht in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung zu denken. In diesem Fall erhalten Sie natürliche externe Links, über die Google keine Sanktionen verhängt.

Was passiert mit Gastbeiträgen?

Es wird Gastbeiträge geben, die neue Qualitätslinks zu Projekten bringen. Sehen Sie sich das folgende Zitat aus dem Abschnitt "Link Exchange Scheme" an, in dem Google das Bloggen von Gästen angeblich untersagt: "Großflächige Werbung mit Artikeln oder Kommentaren mit Textlinks, die voller Keywords sind."

Natürlich schreiben Matt Cutts und seine Kollegen nicht, was „großflächige Werbung“ bedeutet. Und schreibe nicht in naher Zukunft. Schließlich weiß jeder Content-Vermarkter, dass 10 hochwertige Links besser sind als 1000 Spam-Links, die mithilfe von Artikelwerbesystemen erstellt wurden. Es ist davon auszugehen, dass sich die Definition von „Großwerbung“ auf Kampagnen bezieht, bei denen Optimierer Tausende von Artikeln mithilfe von Umschreibung oder Software generieren und auf Linkwaschmaschinen veröffentlichen.

Content-Vermarkter müssen wählerisch sein, wenn sie Inhalte auf Ressourcen von Drittanbietern veröffentlichen. Überlegen Sie, wo Sie Ihre Inhalte ablegen und ob sie von lebenden Personen gelesen werden. Schließlich haben Sie sich viel Mühe gegeben, um Gastbeiträge zu erstellen.

Wenn Sie also Gastbeiträge korrekt veröffentlichen, bleiben diese für Ihre Projekte nützlich und verursachen keine Sanktionen bei den Suchmaschinen. Um gute Inhalte zu erstellen, müssen Sie erhebliche Anstrengungen unternehmen und viel Zeit aufwenden. Dann müssen Sie seriöse Websites finden und mit ihren Eigentümern über die Veröffentlichung von Materialien einverstanden sein. Überlegen Sie sich nun, wie viel Zeit und Mühe Google benötigt, um Ihr Gästeblogging als "großflächige Werbung mit Artikeln und Kommentaren" zu bewerten.

Anpassung des Materials Was macht Googles Link-Schema?

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