Neue Familie des 21. Jahrhunderts. Wie Vermarkter eine stille Revolution ausschliefen

In den letzten 20 Jahren haben sich die Familien stark verändert. Trotzdem verwenden Marken weiterhin ein veraltetes Image als Vorlage: Eine Mutter, die gerne Fußböden wäscht, ein arbeitender Vater und ein paar steril gewaschene Kinder sind notwendigerweise ein Junge und ein Mädchen. Gleichzeitig bleibt ein zunehmender Teil des Publikums hinter den Kulissen - seine Bedürfnisse werden einfach nicht berücksichtigt. Vielleicht ist es Zeit, den Standpunkt zu ändern?

Das ist das Ende eines Märchens

Das gesamte Marketing stammt auch heute noch vom langweiligen Vorbild - Mama, Papa und zweieinhalb statistische Kinder pro Familie. Das ist logisch - solche Familien sind in der Tat immer noch die Mehrheit und bringen den Unternehmen das Haupteinkommen. Aber alles ändert sich und ein visionärer Vermarkter muss voll ausgerüstet sein.

Familie ist jetzt ein Kollektiv

Je entwickelter eine Gesellschaft wird, desto schneller sterben veraltete Fundamente. Wenn früher die Bedürfnisse der Familie im Vordergrund standen, wollen Eltern heute nicht mehr alles opfern. Sie erfordern, dass sie als Person mit individuellen Bedürfnissen, Werten und Bestrebungen betrachtet, wahrgenommen werden. Dies ist, was "queer" (queer) genannt wird - anders, mit dem Verhalten ist nicht, was als die Norm angesehen wird.

Sich selbst zu sein, ist eine wichtige Motivation für moderne Familien. Daher ist es dumm, dies in Marketingkampagnen nicht zu berücksichtigen. Trotzdem prägen Marken weiterhin Plastikbilder und bewerben sie in ihrer Werbung. Sie lernten nie, modernen Eltern zuzuhören, die nichts mit den idyllischen Bildern von makellosen Häusern, gehorsamen Kindern und Knetmassenfrühstücken zu tun haben.

Gesehen auf neuen normalen Familien

Die heutige Familienstruktur kann alles sein:

  • gleichgeschlechtliche Ehen (bisher nicht in Russland);
  • Großeltern oder entfernter Verwandte;
  • Kindermädchen und Betreuer;
  • Alleinerziehende Familien.

Der letzte ist ein Hit. Nach Angaben des Statistischen Bundesamtes seit 2010 entfallen auf etwa 10 Ehen etwa 5 Scheidungen, d.h. Jede zweite Familie fällt auseinander. Traurig aber wahr. Und daran muss gedacht werden.

Selbst wenn die Familie voll ist, arbeiten moderne Eltern meistens ganztägig, gehen raus und teilen die Verantwortung miteinander. Sie stehen unter ständigem Druck, so dass stets zufriedene Bilder, die sie vom Bildschirm betrachten, sicherlich kein Gefühl des Verstehens und der Selbstassoziation hervorrufen.

Neue Rollen

Das Konzept der „Teamarbeit“ steht heute im Mittelpunkt der Erziehung der modernen Familie. Aus irgendeinem Grund wird angenommen, dass der Vater von vornherein in der Familie arbeiten sollte - das ist die Norm. Hast du den Ausdruck "berufstätige Mutter" gehört? Ich ständig - sie haben Mitleid mit ihnen, sympathisieren, es ist ungewöhnlich. Ein "arbeitender Vater"? Ich habe nicht gehört, obwohl jeder erste er ist!

Es ist sogar überraschend, wie weitsichtig unser Staat war und den Päpsten die Möglichkeit bot, Urlaub zu nehmen, um sich um ein Kind zu kümmern. Und weißt du was? Junge Väter nutzen diese Gelegenheit aktiv. Was ist kein Zeichen dafür, dass das klassische Modell der Familie aus allen Nähten platzt? Noch bevor Politiker dazu kamen und Werbetreibende noch schlafen.

Nicht fürsorglicher Vater des Patriarchen

Ehemalige Familienoberhäupter, die einen auf der Jagd getöteten Hirsch mitgebracht haben, sind sensibel geworden und haben keine Angst davor, Gefühle zu zeigen. Procter & Gamble beteiligte sich auch am Kampf gegen Geschlechterstereotype. Ein Mann hat keine Angst, um Vergebung zu bitten, wenn er nicht in der Familie hilft.

Der Slogan der Ariel-Pulverwerbung lautet: "Warum ist Wäsche nur der Job einer Mutter? Väter #ShareTheLoad" (übersetzt: "Warum wäscht nur die Arbeit der Mutter? Väter # verteilen die Ladung"). Ist das Waschen und andere Hausaufgaben wirklich nur ein Problem für die schwächere Hälfte der Familie? Warum nicht diesen Ansatz in der Werbung widerspiegeln? Wie viel können Sie einer glücklichen Hausfrau in einer Schürze mit Mayonnaise zur Hand zeigen, die auf ihren Mann von der Arbeit wartet?

Eine positive Veränderung im russischen Medienraum wurde durch Google-Werbung gezeigt, bei der ein junger Vater und seine Tochter zum Meer fahren. Im Rahmen gibt es keine Mutter (kurz am Anfang), keinen Bruder, lebhafte Emotionen, die Familie sieht echt aus.

Hohe Erwartungen

Dies ist ein weiterer Faktor, den moderne Vermarkter und Werbetreibende berücksichtigen sollten. Die Familie, die von Kindern, Katzen, Hypothekenschulden und anderen "Freuden" des Lebens zerrissen wird, verlangt viel mehr nach Dienstleistungen und Gütern. Sie haben keine Gelegenheit, wertvolle Zeit für minderwertige Dienste zu verwenden. Sie wollen keine Güter verwenden, die das Leben nicht einfacher und komfortabler machen. Sie müssen alles bekommen und am liebsten das Haus nicht verlassen, damit die Milch nicht verbrennt.

Vor diesem Hintergrund gibt es eine Nische für Online-Technologie.

Heute besucht meine Großmutter Skype und trifft sich mit ihren Freunden - im Forum der jungen Mütter. Einer von 18.000 Familien durchgeführten Umfrage der McCann Truth Central zufolge gaben 47% an, dass ihnen moderne Technologien dabei helfen, das Familienleben besser zu nutzen, und 67% gaben an, dass sie sie zur Kommunikation mit engen Familienmitgliedern nutzen.

Anpassung an neue Behörden

Während Mütter und Väter bei der Arbeit sind, wachsen junge Menschen unter der Aufsicht von Großmüttern, Pädagogen oder Lieblingsrockalben auf. Darüber hinaus hat ihre Meinung ein zunehmendes Gewicht in den Entscheidungen der Familie, was bedeutet, dass es durch sie möglich ist, die Entscheidungen von Erwachsenen zu beeinflussen.

Neue Realität

Es geht nicht darum, alte Traditionen abrupt zu vergessen. Nein, sie sind in vielerlei Hinsicht richtig, aber die Tatsache ist eine Tatsache - die Gesellschaft verändert sich, und wenn Sie Ihr Unternehmen für den Verbraucher relevant halten möchten, müssen Sie versuchen, sein wirkliches Leben in der Werbung und nicht im Fotomodell widerzuspiegeln.

Ein wichtiger Schlüssel in dieser Angelegenheit ist das Selbstbewusstsein als Teil einer Familie. Während sich die Struktur der sozialen Einheit der Gesellschaft verändert, sind die Gefühle, für die sie eine Familie gründen, für die Menschen immer noch wichtig.

Diese Tatsache sollte die Grundlage für zukünftige Werbekampagnen sein. Marken sollten darüber nachdenken, echte Emotionen wiederzugeben - Liebe, Loyalität, Unterstützung und deren Anwendung auf reale Bilder. Über neue Rollen in neuen Familien.

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