Content-Erstellung oder Marketing: Was ist wichtiger?

Wenn Sie oft mit kleinen Kindern kommunizieren, haben Sie wahrscheinlich eine bemerkenswerte Fähigkeit bemerkt. Kinder können einen Erwachsenen mit einer Frage in eine Sackgasse führen. Was würden Sie zum Beispiel einem neugierigen Dreijährigen sagen, der sich fragte, wer den Kampf gegen Bären und Haie gewinnen würde? Und warum jagt die Katze in der Zeichentrickserie "Tom und Jerry" eine kleine Maus und unsere Katze Leopold leidet im Gegenteil an Rowdys? Es stellt sich heraus, dass Vermarkter ein bisschen wie Kinder sind. Sie wissen auch, wie man Fragen stellt, die Sie zum Nachdenken anregen. Was ist Ihrer Meinung nach wichtiger - Content-Erstellung oder Marketing? Lassen Sie uns gemeinsam nach einer Antwort auf diese Frage suchen.

Marketing ist wichtiger

Der Gründer der Marketingagentur Social Triggers, Derek Halpern, hält die Werbung für Inhalte für wichtiger als die Erstellung. Herr Halpern verwendete sogar das berühmte Pareto-Gesetz, um das optimale Zeitgleichgewicht für die Erstellung und Verteilung von Inhalten visuell zu erklären. Nach Ansicht des Experten sollten Marken 20% der Zeit für die Erstellung von Inhalten und 80% der Zeit für das Content-Marketing aufwenden.

Das Pareto-Gesetz ist ein universelles Prinzip, nach dem eine Person mit Hilfe von 20% der Bemühungen 80% des Ergebnisses erzielt, während die verbleibenden 80% der Bemühungen nur 20% des Ergebnisses bringen. Dieses Gesetz ist in den Bereichen Wirtschaft, Management, Soziologie und anderen weit verbreitet.

Herr Halpern erklärt die Notwendigkeit, vier Fünftel der Ressourcen für die Bewerbung von Inhalten aufzuwenden, indem viele Blogger einfach nicht in der Lage sind, ihr eigenes Publikum zu bilden, wenn sie ihre Materialien nicht ständig und aktiv neuen Verbrauchern anbieten. In erster Linie handelt es sich um junge Standorte und Geschäftsprojekte. Mit anderen Worten, Vermarkter können qualitativ hochwertige und interessante Inhalte erstellen, die jedoch ohne zusätzlichen Marketingaufwand unbemerkt bleiben.

Der Experte des Beratungsunternehmens Convince and Convert und der Autor des Bestsellers Youtility Marketing Jay Beyer teilen teilweise die Meinung von Derek Halpern. Jeder Key Follower eines Blogs hat ihn seiner Meinung nach zum ersten Mal besucht. Erst nach dem ersten Besuch wurde er zum aktiven Leser, Kommentator und Käufer. Jay Beyer argumentiert, dass jedes Projekt ohne Publikum anfängt zu arbeiten und es durch Marketingbemühungen erwirbt.

Der AT & T-Vermarkter Thunder Bean gibt an, dass er etwa 12 Stunden pro Woche für die Vermarktung seiner Blog-Posts im Unternehmen und nur 3 Stunden pro Woche für die Erstellung neuer Materialien verwendet.

Inhalt ist wichtiger

Mark Schaefer, Unternehmensberater und Autor von populären Büchern über Marketing, ist der Ansicht, dass Marken 100% der Zeit für die Erstellung hochwertiger Inhalte aufwenden müssen. Laut Schäfer findet das Publikum selbst eine Ressource mit relevanten und interessanten Informationen, wenn es seinen Bedürfnissen entspricht. Dann werden die Leser die Inhalte selbst verbreiten, auf sie verweisen und sich gegenseitig in sozialen Netzwerken empfehlen.

Und laut dem Leiter des Beratungsunternehmens Wunderroot Steve Parks müssen Vermarkter nur modernes CMS verwenden, um nicht an Content-Marketing zu denken. Nach Ansicht des Experten können beliebte „Engines“ für Blogs und Portale, darunter WordPress, Drupal, Joomla und andere, bereits als Instrument zur Förderung von Inhalten angesehen werden. Sie passen Materialien an verschiedene Vertriebskanäle an, veröffentlichen sie in einem Zeitplan, informieren Suchmaschinen und Aggregatoren über das Auftreten neuer Materialien und fördern den sozialen Austausch.

Dieser Ansatz funktioniert gut, wenn es um Blogs berühmter Personen, Websites und öffentlich bekannter Marken geht, die maßgebliche Informationsressourcen darstellen. Warum sollte Oleg Tinkov beispielsweise Zeit damit verbringen, sein Twitter-Konto zu vermarkten, wenn über 100.000 Abonnenten alle seine Nachrichten sofort replizieren?

Die Wahrheit liegt in der Mitte: Content Marketing ist der richtige Ansatz

Marken müssen Zeit und Ressourcen für die Erstellung und Förderung von Inhalten aufwenden. Ein Unternehmen kann es sich einfach nicht leisten, 10, 20 oder 150 Inhalte zu erstellen und sich dann ausschließlich auf seine Werbung zu konzentrieren. Informationen werden ständig veraltet und müssen aktualisiert werden, die Bedürfnisse des Publikums ändern sich, einige Ereignisse passieren. Unter diesen Umständen kann der Inhalt nicht statisch sein. Beispielsweise ist es unwahrscheinlich, dass ein Leitfaden für die Auswahl eines Smartphones, der im Jahr 2013 verfasst wurde, auch im Jahr 2014 relevant bleibt.

Um neue Leser anzulocken, müssen Vermarkter verschiedene Vertriebskanäle für Inhalte nutzen. Mit wenigen Materialien im redaktionellen Portfolio ist dies jedoch unmöglich. Marken müssen unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen erstellen, die Besonderheiten der Website berücksichtigen, auf der das Material veröffentlicht wird, und den Inhalt entsprechend der aktuellen Marktsituation aktualisieren. Dies ist mit erheblichem Aufwand verbunden und erlaubt es dem Unternehmen nicht, ausschließlich für Inhalte zu werben.

Andererseits können Marken das Content-Marketing natürlich nicht ignorieren. Es gibt keinen statischen Zustand des Geschäfts - es kann nur wachsen oder sich verschlechtern. Daher bemühen sich auch bekannte Blogger oder führende Unternehmen ständig, das Publikum zu erweitern und neue Leser anzuziehen.

Jede Marke muss ihr eigenes optimales Zeitverhältnis für die Erstellung und Vermarktung von Inhalten finden. Relativ gesehen sind es nicht 80 bis 20, wie im Prinzip Pareto, sondern 50 bis 50. Außerdem sollte sich dieses Verhältnis in Abhängigkeit von den aktuellen Aufgaben des Unternehmens ständig ändern.

7 Schritte zum Content Marketing

Einige Marken und Blogger können gute Inhalte erstellen, aber sie können nicht genügend Leser oder Kunden anziehen. Die folgenden Tipps helfen erfolgreichen Content-Erstellern, sich in ebenso erfolgreiche Content-Vermarkter zu verwandeln:

  1. Passen Sie den Inhalt an die Site an, auf der er veröffentlicht wird. Berücksichtigen Sie die Bedürfnisse und Interessen des Publikums der Ressource. Vergessen Sie nicht die Verhaltensmuster, Gewohnheiten und sogar die Anforderungen seiner Leser.
  2. Achten Sie darauf, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte problemlos konsumieren kann. Verbessern Sie beispielsweise die Lesbarkeit von Texten und bieten Sie Benutzern, die keinen Zugriff auf Hochgeschwindigkeitskommunikationskanäle haben, die Möglichkeit, Ihr Video anzusehen. Denken Sie an Leser, die einen Snack benötigen - sie möchten nicht mehr als fünf Minuten mit Ihrem Material verbringen. Vergessen Sie nicht Menschen, die detaillierte Handbücher und Analysen benötigen. Sie sind bereit, sich stundenlang Ihrer Website zu widmen.
  3. Erstellen Sie beeindruckende Schlagzeilen, die die Leser dazu bringen, auf Ihre Inhalte zu achten.
  4. Verwenden Sie Fotos. Visuelle Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit potenzieller Leser auf sich.
  5. Optimieren Sie den Inhalt für Benutzersuchanfragen. Versuchen Sie, für ein Material eine Kundenfrage zu beantworten.
  6. Schrauben Sie die Schaltflächen zum Teilen von sozialen Netzwerken an die Site. Viele Leser würden Ihre Inhalte gerne Freunden empfehlen, aber sie sind zu faul, um den Link zu kopieren und manuell in ihrem Profil zu veröffentlichen. Mit der Freigabetaste können Sie dies mit einem oder zwei Klicks tun.
  7. Stimulieren Sie die Aktivität des Publikums, indem Sie wichtige Abonnenten ansprechen. Natürlich haben junge Projekte nicht nur Schlüssel-, sondern auch gewöhnliche Anhänger. Wenn Ihr Projekt jedoch eine eigene Zielgruppe hat, können Sie leicht die aktivsten und wertvollsten Vertreter identifizieren.

Noch nicht wissen, was wichtiger ist - Content-Erstellung oder Marketing? Suchen Sie nicht nach einer eindeutigen Antwort auf diese Frage, es ist nicht. Vielmehr werden Sie bei einem Bären- und Haikampf schnell einen Sieger finden. Jedes Projekt sollte sowohl auf die Erstellung als auch auf die Förderung von Inhalten achten. In einer Phase des Projektbestehens müssen Sie sich mit Marketing befassen, in einer anderen Phase müssen Sie sich auf die Erstellung hochwertiger Materialien konzentrieren. Das ist Content Marketing.

Sehen Sie sich das Video an: Content Marketing: Mit hochwertigem Content Kompentenz aufbauen & Kunden gewinnen. morefire (Oktober 2019).

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