16 Mythen über Content Marketing und deren Entlarvung

Die Popularität des Content-Marketings in RuNet wächst. Diese Disziplin wird allmählich zum Mainstream. Ehemalige Optimierer und Texter reihen sich in die Reihen der Content-Vermarkter ein, und das Content-Marketing ist voller Mythen. Letztere stören die Arbeit von Spezialisten und führen deren Kunden in die Irre. In diesem Artikel finden Sie eine Liste der wichtigsten Mythen über Content Marketing und deren Widerlegung.

Mythos Nummer 1: Content Marketing - ein kostengünstiger Ansatz zur Projektförderung

Content Marketing hat tatsächlich einen sehr hohen ROI oder Return on Investment. Wenn Sie in Content-Marketing investieren, können Sie außerdem fast sicher sein, dass Sie das geplante Ergebnis erzielen. Dieser Ansatz zur Förderung kann jedoch nicht als billig bezeichnet werden.

Um Content-Marketing erfolgreich zu nutzen, müssen Sie Geld für die Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Werbung ausgeben. Hinzu kommen die technische Weiterentwicklung der Site, die Verbesserung der Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit sowie weitere Kosten.

Mit der Finanzanalogie kann Content Marketing mit einer Einlage bei einer zuverlässigen Bank verglichen werden, deren Rendite 12% beträgt und sich aufgrund der Kapitalisierung erhöht. Wenn Sie 100 Rubel investieren, verdienen Sie lustige 12 Rubel. Wenn Sie eine Million investieren, erzielen Sie signifikante Ergebnisse.

Mythos Nummer 2: Die Erstellung von Inhalten kann dem billigsten Autor anvertraut werden, da jeder schreiben kann

Wenn Sie "einzigartige Inhalte für Websites in Moskau kostengünstig" benötigen, können Sie wirklich mit dem Autor unter dem Spitznamen Ludok_super von jedem Austausch kooperieren. Dies hat jedoch nichts mit Content-Marketing zu tun. Diese Disziplin ist erfolgreich, wenn Ihre Inhalte die Probleme des Publikums lösen, Mehrwert schaffen und den Lesern Zugang zu hochwertigen Informationen verschaffen.

Wenn Sie Content-Marketing betreiben, benötigen Sie keine Texte für Websites. Suchen Sie nach Texten für Personen. Nicht jeder kann sie schreiben.

Mythos Nummer 3: Content Marketing ist nur ein Modetrend, der irgendwann überholt sein wird

Content-Marketing hat sich wirklich in die neueste Mode verwandelt. Hinter dieser Disziplin stehen jedoch die Prinzipien, die ihre langfristige Relevanz sicherstellen.

Content Marketing basiert auf der Erfüllung der Informationsbedürfnisse des Publikums. Suchmaschinen arbeiten daran, relevante und qualitativ hochwertige Informationen für Benutzer zu finden. Algorithmen Suchmaschinen verbessert. Daher suchen sie zunehmend nach wirklich hochwertigen Inhalten, die den Manipulatoren die Suchergebnisse vorenthalten. Anscheinend wird Content Marketing zum Klassiker, der immer relevant ist.

Mythos Nummer 4: Content Marketing ist eine eigenständige Disziplin.

Content-Marketing kann sowohl als Teil des Online-Marketings als auch als integrative Disziplin betrachtet werden. In jedem Fall funktioniert das Erstellen und Bewerben von Inhalten nur in Verbindung mit technischer Suchmaschinenoptimierung, SMM, Arbeiten an Design, Funktionalität und Nutzbarkeit der Ressource, bezahlter Werbung, Marketingaktivitäten offline. Content Marketing ist eng mit anderen Marketingdisziplinen verbunden.

Mythos Nummer 5: Content Marketing ist ein trendiger Name für SEO

SEO im guten Sinne ist es, sicherzustellen, dass die Ressource den technischen Anforderungen von Suchmaschinen entspricht. SEO in einem schlechten Sinne ist Website-Promotion durch die Manipulation von Suchergebnissen. Technisches SEO ist Teil des Content-Marketings. Manipulatives SEO ist eine veraltete Technologie, die nichts mit Marketing zu tun hat.

Mythos Nummer 6: Content Marketing ist einer der Namen von SMM

Marketing mit Inhalten ohne Social Media-Aktivität ist nicht möglich. Marketing in sozialen Netzwerken ohne Inhalt ist nicht möglich. Content Marketing und SMM sind unterschiedliche Disziplinen. Wenn Content Marketing als integrative Disziplin angesehen wird, ist SMM ein Teil davon. Wenn wir Internet-Marketing als integrative Disziplin betrachten, dann sind SMM und Content-Marketing seine integralen Bestandteile.

Mythos Nummer 7: Die Wirksamkeit von Content-Marketing sollte am Verkauf gemessen werden

Der Vertrieb verfügt über eine Reihe von Maßnahmen, die über das Content-Marketing hinausgehen. Wenn ein Content-Vermarkter die Verantwortung für das Geschäft übernimmt, wird er zum Internet-Vermarkter. In diesem Fall ist es praktischer, die Effektivität des Content-Marketings durch die Effektivität der Lösung spezifischer Aufgaben zu bewerten: Zielgruppen ansprechen, ein permanentes Geschäftspublikum schaffen und die Kundenbeteiligung an der Interaktion mit dem Geschäft sicherstellen.

Mythos Nummer 8: Content Marketing ist einfach. Genug, um regelmäßig Blog-Posts zu schreiben und zu veröffentlichen.

Das Erstellen und Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen Inhalten ist der Kern einer Marketingstrategie. Content Marketing ist jedoch nicht auf diese Aktionen beschränkt. Es ist erwähnenswert, dass aufgrund des Informationsrauschens auch Inhalte von höchster Qualität beworben werden müssen.

Mythos Nummer 9: Sie können planen, virale Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen.

Sie können die virale Anatomie studieren und versuchen, den Erfolg der berühmtesten Meme zu wiederholen. Allerdings kann niemand die Viralität garantieren. Die virale Verbreitung von Inhalten erfolgt eher zufällig und dank des Glücks. Dies negiert jedoch nicht die Wirksamkeit von Empfehlungen zur Erstellung von viralen Inhalten.

Mythos Nr. 10: Content Marketing kann in Kampagnen strukturiert werden.

Befürworter dieses Mythos glauben, dass Content-Marketing gelegentlich behandelt werden kann, indem einzelne Kampagnen durchgeführt werden. Beispielsweise erstellen und veröffentlichen sie im Rahmen der Kampagne zur Werbung für Produkt "A" fünf oder zehn Notizen, veranstalten einige Wettbewerbe auf Facebook und überlassen es der guten alten Suchmaschinenoptimierung. Einen Monat später erscheint das Produkt "B", für das Sie auch eine Content-Marketing-Kampagne durchführen können.

Marketingkampagnen bedingt strukturieren. Content Marketing ist ein kontinuierlicher Prozess. Mit diesem Tool erfüllen Marketingfachleute die Informationsbedürfnisse des Publikums. Benötigen Ihre potenziellen Kunden nur von Zeit zu Zeit Informationen?

Mythos Nummer 11: Content Marketing ist ein einfacher und schneller Weg zum Erfolg.

Content-Marketing ist der richtige Weg, daher kann es nicht einfach und schnell sein. Dies ist ein Marathon, aber kein Sprint oder Mittelstreckenlauf. Außerdem ist es ein Marathon mit Hindernissen, die während des Rennens überwunden werden müssen.

Mythos Nr. 12: Um die Reichweite zu erhöhen, müssen Sie mehr Inhalte veröffentlichen.

Um die Abdeckung zu erhöhen, reicht es nicht aus, die Häufigkeit von Veröffentlichungen oder das Volumen von Notizen zu erhöhen. Diese Formel enthält andere Variablen: Relevanz und Qualität des Inhalts, Werbung für Inhalte, Glaubwürdigkeit der Marke und andere. Die Aufgabe, die Abdeckung zu erhöhen, sollte umfassend angegangen werden.

Mythos Nummer 13: Content Marketing funktioniert nur online.

In der Tat können Sie mit Hilfe des Content-Marketings ein Offline-Geschäft erfolgreich fördern. Darüber hinaus umfasst diese Disziplin Promotion-Taktiken, die offline implementiert werden.

Mythos Nr. 14: Content-Marketing im B2B-Segment betrifft Organisationen, nicht Menschen

Jede Organisation besteht aus Menschen. Marketing betrifft immer bestimmte Personen, die Organisationen vertreten.

Mythos Nummer 15: Die Aufgabe des Content-Marketings - Besucher auf die Website zu locken. Andere Disziplinen sind für den Vertrieb zuständig.

Bei der Enthüllung von Mythos Nr. 7 wird behauptet, es sei falsch, die Wirksamkeit des Content-Marketings durch den Verkauf zu bewerten. Der Content-Vermarkter muss jedoch kommerzielle Aufgaben, einschließlich Conversions und Deals, nicht vollständig abweisen. Erfahrene Content-Strategen definieren die Ziele des Content-Marketings und integrieren diese Disziplin in die kommerziellen Aktivitäten des Projekts.

Mythos Nummer 16 (Haupt): Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und erfolgreich bewerben, werden viele Besucher auf die Website kommen, von denen viele Ihr Produkt kaufen

Die Realität sieht so aus: Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und erfolgreich bewerben, werden viele Besucher auf die Website kommen. Einige von ihnen werden sich an Ihre Marke erinnern. Vielleicht kaufen sie eines Tages Ihr Produkt.

Damit die Besucher Ihre Marke wiedererkennen, müssen Sie über einen langen Zeitraum qualitativ hochwertige und nützliche Inhalte veröffentlichen und bewerben. Damit Besucher Ihr Produkt kaufen können, müssen Sie ihnen gute Servicebedingungen, einen günstigen Preis, eine einfache Kaufabwicklung und Bezahlung bieten.

Mythen stören Vermarkter

Aus Mythen entstehen Widersprüche und Konfliktsituationen. Zum Beispiel wartet ein Kunde darauf, dass ein Vermarkter den Umsatz steigert, und ein Vermarkter glaubt, dass sich seine Aufgabe auf die Erstellung von Inhalten beschränkt. Diese Extreme existieren aufgrund von Mythen, die Content-Vermarkter und ihre Kunden daran hindern, realistische Ziele zu setzen und angemessene Erwartungen an die Zusammenarbeit zu wecken. Indem Sie die Mythen aufdecken, verstehen Sie Content-Marketing besser und haben die Möglichkeit, dieses Tool effektiv zu nutzen.

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