Saftiger Inhalt zu trockenen Themen: 5 Tipps plus Margot Robbie im Whirlpool

Ab 2010 gibt mehr als die Hälfte der Vermarkter an, dass das Erstellen eigener Inhalte ihre größten Kopfschmerzen darstellt. Besonders bittere Tränen schütten Vertreter des B2B-Segments und schwieriger Geschäftsfelder - trocken und langweilig. Wenn Sie beim Durchblättern von Artikeln aus Ihrem Blog zu müde sind, lesen Sie, wie Sie die Situation beheben können.

Was ist das Problem?

Wenn es um Content-Marketing geht, werden Ihnen und mir häufig offensichtliche Beispiele aus aufregenden Bereichen gezeigt - das sind Gänsehaut-Videos von GoPro, schwindelerregende Stunts von Red Bull, saftige Reiseberichte und Penner auf Postern von Fitnessclubs. Um für solche Themen zu schreiben, zu zeichnen und zu schießen, befahl Gott selbst. Hier strotzt der Inhalt nur so vor Farben - ändern Sie die Flash-Laufwerke und veröffentlichen Sie Posts.

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Aber nicht jeder hat Glück mit dem Thema. Es ist schwierig, Viren für die Reinigung von Klärgruben zu entwickeln, und die Vorteile einer Investition in einen Subprime-Hypothekarkredit sind kaum zu verstehen. Attraktive Inhalte ohne eine attraktive Marke sind nur schwer zu erstellen. Ernsthafte Themen sind oft verwirrend und führen zu Fehlern in der Strategie.

Trocken und langweilig, fachmännisch und wichtig

Manchmal schreiben mir Kunden Briefe im Stil von "Der Text passt nicht, weil der Leser nicht versteht, dass wir ein seriöses Unternehmen sind." Und dann die Hölle - im Text der Bearbeitungen mit chaotisch verstreuten Fachleuten, Experten und Dynamiken. Weißt du, woran dich das erinnert?

"Als ich im zweiten Jahr gebeten wurde, in irgendeiner Art von Makroökonomie zu arbeiten, in der ich meinen Fuß nicht berührt habe, habe ich es mit klugen Begriffen vollgestopft, um cooler auszusehen. Für die vier habe ich gerollt, aber vom Standpunkt der Inhaltsstrategie ist es verrückt!"

Dies bedeutet nicht, dass Banken und Versicherungen anfangen sollten, Artikel mit den Worten "Hallo, Bruder" oder "Mach dir keine Sorgen, hilf" zu bloggen, aber du kannst die Maske des harten Ernstes entfernen. Warum nicht, wie im Film "Das Spiel auf der Folie"?

Sag mir nicht, dass er sie nicht mit roten und blauen Haaren präsentiert hat :)

Ich werde nicht argumentieren, viele seriöse Unternehmen werden nicht riskieren, sich in diesem Sinne auszudrücken, aber Sie müssen zugeben, es ist eine spektakuläre Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf das langweilige Thema Hypothekarkredite zu lenken. Um einen solchen Trick umzusetzen, müssen Sie jedoch einen Kommunikationsstil mit den Kunden entwickelt haben.

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Firmenstimme

Eine der Aufgaben des Content-Marketings ist es, sich virtuell mit dem Leser anzufreunden, um in sein Vertrauen zu gelangen. Wenn es jedes Mal von einer anderen Person gemacht wird - einem Geschäftsmann, einem Hipster-Studenten, einer fürsorglichen Großmutter -, hat das keinen Sinn. Vor allem, wenn mehrere Vertriebskanäle gleichzeitig funktionieren. Es stellt sich heraus, dass ein seriöser Onkel in einem Blog finanzielle Ratschläge gibt und ein pickliger Student sich Twitter anschließt. Gespaltene Persönlichkeit und totale Dissonanz des Benutzers.

Schreiben Sie einen Styleguide, schreiben Sie auf, welche Phrasen das Unternehmen niemals verwenden wird, welche Arten von Überschriften verboten sind, für welchen Geschäftszweck der Inhalt erstellt wird. Dies wird Ihren Mitarbeitern helfen, Texte, Infografiken und Videos in einem Rhythmus zu erstellen, mit einer Stimme zu sprechen und gleichermaßen interessante Inhalte in alle Richtungen zu erstellen.

Vernachlässigen Sie nicht die Forschung

Egal wie viele Mädchen Sie in Ihren Videos zeigen oder wie lustig Sie über Juden scherzen, es wird keine Wirkung haben, bis das Publikum Interesse zeigt. Schließlich sind Sie zuerst ein Vermarkter, daher sollte Forschung an erster Stelle stehen. Vor allem, wenn es um finanzielle Pläne geht und nicht um Sprünge aus dem All oder Wettbewerbe mit nassen T-Shirts.

Zum Beispiel kam der Besitzer des Zeltes mit neuen und gebrauchten Radios für Trucker zu Ihnen. Es soll einen bedingten Onkel Vitalik geben, der sich entschlossen hat, online zu gehen und das Content-Marketing zu erobern.

  1. Zielgruppe Ich würde empfehlen, mit Vertretern persönlich oder zumindest im Forum zu sprechen. Finden Sie heraus, was sie interessiert. Fragen Sie, was letzte Woche wütend gemacht hat und warum Sie darüber gut lachen sollten.
  2. Mitbewerber. In Blogs und sozialen Netzwerken wird zu diesem Thema kein normaler Inhalt erwartet - Hölle der Hölle und langweilige Langeweile. Jedes lebende Wort und interessante Infografiken werden einen Erfolg bringen, also machen Sie weiter und machen Sie einen Song!
  3. Trends. Während der Rest Ihnen sagt, wie Sie ein Walkie-Talkie auswählen oder Sie mit Eigenschaften gähnen lassen, sagen Sie mir:
    • - wie man zivile Kanäle oder die Polizei einschaltet und hört;
    • - wo kostenloser Software-Download für Geräte;
    • - über das Testen der Kommunikationsreichweite;
    • - Wie kann man im Ausland um Hilfe im Radio bitten?
    • - wo man auf der Autobahn oder beim Zoll in der Schlange isst oder schläft;
    • - Produzentennachrichten.
  4. Content-Promotion-Kanäle. Es wird notwendig sein, über den Tellerrand hinaus zu verbreiten - nach Live-Foren, thematischen Plattformen zu suchen. In Instagram werden Fotos eines neuen Radios wahrscheinlich nicht viel Repost bekommen. Obwohl wer weiß, können Sie experimentieren, wenn Sie das Geld von Onkel Vitalik nicht bemitleiden.

Nachdem die notwendigen Daten gesammelt wurden, bleibt es, den Inhalt interessant zu machen. Es gibt viele Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen - verwenden Sie es zuerst für Onkel Vitalik, aber denken Sie daran, dass niemand den Test abgesagt hat.

5 bewährte Möglichkeiten, um ein Blog interessant zu machen

1. Nehmen Sie das Video auf

Ich werde ein Beispiel geben. Nachrichten aus den Zentralkanälen berichten regelmäßig über einen langwierigen Konflikt in Syrien. Wer und wer kämpft ist auch nach der zehnten Veröffentlichung nicht klar. Unser Sieg, die Staaten - der Böse scheint zu sein, die Türkei - der schlimmste Feind ... oder ist es schon ein Freund? Sehen Sie sich jetzt ein kurzes Video vom Vox-Nachrichtenkanal an. Auf den Inhalt nicht sagen - bewerten Sie den Durchfluss. Sogar Ihr Schulenglisch reicht aus, um zu verstehen, was was ist.

Sie haben Dutzende von Videos auf dem Kanal - kurz und visuell über den Komplex. Ich träume von dem Tag, an dem unsere Nachrichtenagenturen etwas Ähnliches tun. Auch als Thema für Videos funktionieren Videos wie "Wie es gemacht wird" gut.

2. Machen Sie Infografiken

Eine Tabelle, die Sie beim Abendessen in Excel angelegt haben, ist kein Eis. Eine gute Infografik enthält so viele nützliche Informationen, dass sie für einen vollständigen Artikel ausreicht. Hier sind ein paar gute Beispiele: eins und zwei.

Um solche Wunder zu vollbringen, müssen Sie einige Prinzipien guter Infografiken kennen:

  1. Einfaches Konzept und verständliches Thema.
  2. Spezifische Daten, die einfach dargestellt werden können.
  3. Emotionen oder Trendthema im Titel.
  4. Geschichte. Ohne nirgendwo zu erzählen, muss es also Logik geben.
  5. Überraschen Na ja, wenn der Titel Aussage klammert.

3. Um regelmäßig zu überraschen, denken Sie:

  1. Welchen Teil des Geschäfts bespricht Onkel Vitalik nicht bei dem Treffen, sondern bei einem Glas Bier am Freitag?
  2. Wie verwende ich das Produkt für andere Zwecke?
  3. Wer kreiert das Produkt und was ist hinter den Kulissen los?
  4. Woher bringen Sie Rohstoffe? Bis zu den Minen und Plantagen.
  5. Gibt es Erfolgsgeschichten, wenn das Produkt das Leben eines Menschen grundlegend verändert hat?

4. Verschenken Sie etwas kostenlos.

Buch, Video-Tutorial, Lieblingstasse des Generals. Das Wort "frei" interessiert vielleicht besser als jeder andere. Zumindest, nachdem ich es in einem Artikel oder auf dem Bildschirm gesehen habe, werde ich auf jeden Fall ein paar Sekunden damit verbringen, herauszufinden, was dort gerade verteilt wird.

5. Spionieren Sie Konkurrenten aus

Nutzen Sie erfolgreiche Fallstudien für inhaltliche Ideen. Hier sind drei Beispiele für das Marketing von Arbeitsinhalten in einem komplexen (langweiligen) Thema.

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Konzentriere dich auf das Beste

Tinkoff-Magazin. Ich lese es regelmäßig. Ich bekomme regelmäßig nützliche Informationen. Ich verstehe regelmäßig komplexe Themen. Wenn Sie mit dem Bankensektor vergleichen, dann gibt es keine andere Bank, die ein so cooles Blog haben würde. Hier alles - und die Präsentation des Materials, des Designs und des Werts.

Wenn Sie den TexTerra-Fall für die HeliCo-Gruppe nicht gelesen haben, empfehle ich. Bei der Arbeit an dem Projekt ist es uns gelungen, einen Blog zu erstellen, der einen Dollarmillionär interessieren könnte. Nicht nur, um interessiert zu sein, sondern um Sie von der Notwendigkeit eines Kaufs im Wert von 700.000 Dollar zu überzeugen.

Blöcke, Aschenblöcke. Die Cheboksary Construction Plant schreibt wirklich coole Artikel und macht coole Experimente, findet unkonventionelle Wege, um ein so "aufregendes" Produkt wie Gas- und Schaumbeton zu verwenden.

Abschließend

Ich denke, dass nur die Dominanz von langweiligen Inhalten Ihr Geschäft langweilig macht. Die etablierte Meinung und die im Subcortex der Texter verankerten Stempel erlauben es nicht, einen Schritt zur Seite zu treten. Aber was auch immer Sie tun - alles kann cool gemacht werden. Wenn Sie glauben, eine Nische sei langweilig und für Content-Marketing ungeeignet - tanzen Sie und gratulieren Sie. Dies bedeutet, dass Sie wahrscheinlich keine Konkurrenz in diesem Bereich haben. Was sagst du, Junge? Ja, Sie haben Recht - dies bedeutet, dass bei 99% Ihrer Versuche, Content-Marketing zu starten, das Ziel erreicht wird. Die Hauptsache ist, einen Ansatz zu wollen und zu finden.

Sehen Sie sich das Video an: Drücke eine Schüssel auf Blechkuchen. Das ist genial! (Oktober 2019).

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