Migrieren von Kampagnen von Yandex.Direct zu AdWords: Eine Übersicht über alle Fallstricke

Als Vermarkter, PPC-Spezialist oder Unternehmer, der selbst Online-Werbung betreibt, stellt sich früher oder später die Frage nach der Weitergabe von Kampagnen:

  • Von Yandex zu einem Drittanbietersystem, wenn Sie Prozesse automatisieren und / oder bestimmte Prämien erhalten möchten (einige Plattformen bieten Cashback aus Werbekosten).
  • Von einem Konto zum anderen - im Falle eines Vertragswechsels.
  • Von "Direkt" zu AdWords (Anzeigen). Der Grund kann der Erfolg der aktuellen Kampagne, das Wachstum des Werbebudgets und der Wunsch sein, ein neues Publikum zu erreichen. Besonders mobil.

In diesem Artikel analysieren wir nur die Übertragung von Kampagnen von Yandex.Direct zu Google AdWords (jetzt Ads). Wir erklären, wie das schnell, bequem und so genau wie möglich geht.

Im Allgemeinen gibt es zwei Möglichkeiten: in der alten Schule muss man viel mit den Händen arbeiten und in der modernen - mit einem Drittanbieter, der den größten Teil der Arbeit erledigt.

Wir erklären die Merkmale aller Varianten der Übertragung von Kampagnen und erwähnen die Fallstricke, die auf dem Weg auftreten können.

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Klassische Kampagnenmigration von Yandex.Direct zu Google AdWords (Ads)

Schreiben Sie jede Anzeige von "Direkt" in "AdWords" manuell um = Verschwenden Sie wertvolle Zeit. Darüber hinaus ist ein solcher Weg Selbstmord, wenn es sich um Hunderte oder Tausende von Anzeigen im selben E-Commerce handelt.

Die klassische Lösung für dieses Problem besteht darin, Kampagnen durch Hochladen aus Yandex.Direct (mit oder ohne Commander), Zwischenverarbeitung in Excel und Laden in den AdWords Editor zu verschieben.

Zunächst scheint es, als hätte ich den Ex-Ekselka nach dem Spucken von Yandex entladen → auf Google hochgeladen → es ist geschafft. In der Tat ist nicht alles so einfach: Es ist eine ziemlich mühsame und zeitaufwändige Aufgabe.

Schauen Sie sich die Vergleichstabelle an: Das Hochladen von Yandex.Direct ist nicht für das direkte Hochladen in AdWords geeignet.

Spalten in der Datei, die aus "Direct" entladen wurden

Spalten in einer von AdWords heruntergeladenen Datei

Hinzufügen. Gruppenansage

Kampagne

Anzeigentyp

Etiketten

Handy-Anzeige

Budget

Gruppen-ID

Budgetzeitraum

Gruppenname

Kampagnentyp

Gruppennummer

Netzwerke

Wenige Treffer Status

Sprachen

Kampagnentyp

Gebotsstrategietyp

Kampagnen-ID (lokal)

Gebotsstrategiename

Das heißt, wir benötigen eine Zwischenvorlage (wie diese), in die Sie selektiv Daten aus dem Yandex.Direct-Download kopieren müssen. Zukünftig wird diese Transitdatei ganz oder in separaten Spalten in den Anzeigeneditor importiert.

Bei all dieser komplexen manuellen monotonen Arbeit kann man natürlich leicht vergessen, dass:

  • In Google Advertising und Yandex.Direct gibt es verschiedene Arten von Übereinstimmungen..

So müssen Sie beispielsweise Leerzeichen für Leerzeichen mit einem Pluszeichen massiv ändern. Andernfalls werden Anzeigen in Anzeigen für alle möglichen Abfragen im Zusammenhang mit dem Keyword auf die eine oder andere Weise angezeigt. Das heißt, durch Synonyme, Wortformen und Phrasen mit Fehlern.

Solche Eindrücke führen vor allem zu ungezielten Zugriffen.

Google Ads-Keyword

Impressionen sind auf Anfrage möglich.

Online-Shop von Bio-Produkten

Öko-Produkt-Shop

Bioladen

Bio-Produkte

  • Negative Wörter funktionieren anders.

Sie müssen ausschließende Keywords für Keywords entfernen, da Google Ads diese Funktionalität nicht bietet. Und - es ist wichtig, ausschließende Keywords in allen Wortformen anzugeben und auf der Ebene der Anzeigengruppen das Minuszeichen zu setzen.

Übrigens ist es interessant: In den Upload-Dateien für Anzeigen werden die ausschließenden Keywords in die gleiche Spalte wie die Keywords verschoben. Dies wird lediglich durch den zusätzlichen Parameter "Broad" / "Negative Broad" angegeben.

  • Jedes System hat seine eigenen Zeichenbeschränkungen.

Zusätzlich zu der Tatsache, dass Google Ausrufezeichen in Überschriften und allgemeine Handlungsaufforderungen wie "Klicken" und "Klicken" (wie es einige "Direktoren" mögen) ausschließt, hat die fremde Plattform ihre eigenen Anforderungen an das Textvolumen.

Yandex.Direct

Google-Werbung

Titel 1

35 Zeichen

30 Zeichen

Titel 2

30 Zeichen

30 Zeichen

Titel 3

-

30 Zeichen

Beschreibung 1

81 Zeichen

90 Zeichen

Beschreibung 2

-

90 Zeichen

Link anzeigen

20 Zeichen

15 + 15 Zeichen

Um die klassische Übertragung von Kampagnen von Direct zu Advords zu vereinfachen, gibt es daher eine Reihe von Lösungen von Drittanbietern.

Sie können beispielsweise den eLama-Content-Werbedienst verwenden, um für Google Ads angepasste Dateien hochzuladen. Es ist kostenlos

Oder - einen speziellen Konverter (unter Bezugnahme auf die Blätter - detaillierte Anweisungen).

In der Community warnen Werbetreibende jedoch davor, dass dies ein veraltetes Tool ist. In der Tat hat Google im vergangenen Jahr zusammen mit Adlabs einen speziellen Kampagnenübertragungsdienst namens "Teleport" entwickelt.

Über ihn und einige andere - weiter.

Verschieben einer Kampagne von Yandex.Direct nach Google AdWords (Ads) mithilfe spezieller Services

Ja, eine Reihe von "Direct.Commander - Excel / Sheets - AdWords Editor" beschleunigt die Übertragung von Kampagnen erheblich, wenn Sie die Methode mit dem manuellen Umschreiben von Anzeigen vergleichen. Aber - der Perfektion sind keine Grenzen gesetzt. Um Unternehmern, PPC-Spezialisten und Internet-Vermarktern die Arbeit zu erleichtern, wurden spezielle Dienstleistungen erfunden.

Einer von ihnen - Teleport - wurde mit der Unterstützung von Google selbst erstellt. Es ist kostenlos + gibt einen Gutschein in Höhe von 3.000 Rubel, wenn Sie neu in der kontextbezogenen Werbung für AdWords (Anzeigen) sind.

Der Kampagnentransfer erfolgt in mehreren Schritten:

  1. 1. Überprüfen Sie die aus Yandex.Direct exportierte Datei und laden Sie sie herunter (direkt oder mit Hilfe des Commanders).
  2. 2. Datenkonvertierung - Teleport wandelt die aktuelle Werbekampagne in Übereinstimmung mit den Anforderungen von Google Advertising um. Außerdem kann der Fachmann bei Bedarf eigene Anpassungen vornehmen.
  3. 3. Hochladen der fertigen Datei, die zum Import in "Google Advertising" geeignet ist.

"Teleport" überträgt alle wichtigen Daten: Tarife, Match-Typen, Geo-Targeting, UTM-Tags, Updates, Quick-Links, Telefon von der virtuellen Visitenkarte "Direct".

Der Service löscht sogar ausschließende Keywords, wenn sie mit Schlüsselwörtern in Konflikt stehen. Natürlich müssen sie immer noch mit Hilfe eines Tools von Drittanbietern wie "Morphology" geneigt werden.

Wichtig: Überprüfen Sie die Kampagneneinstellungen und andere Daten sorgfältig, bevor Sie mit der Werbung beginnen. Verlassen Sie sich nicht zu 100% auf den Übertragungsdienst oder den AdWords Editor.

Übrigens gibt es andere Tools zum Verschieben von Kampagnen von "Direkt" nach AdWords (Anzeigen). Wenn Teleport aus irgendeinem Grund nicht geeignet ist, können Sie Influence oder Synapse Transfer verwenden. Der zuletzt bezahlte hat jedoch einen Vorteil gegenüber den anderen - er kann negative Wörter neigen.

Im Allgemeinen gibt es keinen großen Unterschied zwischen den Diensten. Und keine Tools können Kampagnen von YAN an CCM übertragen.

P. S. Worauf zu achten ist, wenn Kampagnen verschoben werden

- Das manuelle Umschreiben von Anzeigen aus "Direct" in AdWords ist mindestens Zeitverschwendung. Und das ist Selbstmord, wenn es um Hunderte und Tausende von Anzeigen geht.

- Es gibt eine klassische Übertragungsmethode: Verwenden von Excel, AdWords Editor und - optional - "Direct. Commander". Dies ist eine lange Zeit und Sie können leicht verwirrt werden, aber - eine Option für diejenigen, die "Hardcore" lieben: in den Code zu graben, alles manuell zu tun, etc.

- Kampagnen können auch mit speziellen Diensten übertragen werden. Tools von Drittanbietern beschleunigen und erleichtern die Arbeit erheblich, sind aber immer noch nicht perfekt. Einige Momente sind nicht korrekt und werden daher nicht bemerkt. Beachten Sie beim Übertragen von Kampagnen immer die Unterschiede zwischen AdWords und Direct.

- Es scheint überall kontextbezogene Werbung zu geben, aber die Systeme sind unterschiedlich. Also:

  • Notieren Sie die Wortformen ausschließender Keywords.
  • Kreuzen Sie auf Gruppenebene ein Minuszeichen an und löschen Sie ausschließende Keywords auf Keyword-Ebene.
  • Berücksichtigen Sie Zeichenbeschränkungen und Übereinstimmungstypen.

Und - es ist besser, Anfragen mit niedriger Frequenz im Voraus in Anfragen mit höherer Frequenz zu kombinieren: Die Tatsache, dass es in "Direct" einwandfrei funktioniert, kann in Ads den Status "wenige Treffer" erhalten.

- Sie können die Daten bearbeiten, wo immer Sie möchten: im "Direct. Commander" vor dem Hochladen, in Excel vor dem Herunterladen oder danach - im AdWords Editor selbst. Und - ja, in "Teleport" gibt es auch eine massive Bearbeitung von Anzeigen.

War der Artikel hilfreich? Dann sind wir für die Aktie dankbar. Und - schreiben Sie in die Kommentare, wenn Sie fortfahren müssen - einen Leitfaden für die Übertragung von Kampagnen von "Google Advertising" in "Yandex.Direct".

Möge die Kraft der Bekehrung mit dir sein!

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