Google stiehlt Ihre Inhalte und Zugriffe oder die Mehrdeutigkeit eines neuen Wissensdiagramms

Im Januar dieses Jahres hat Google das Knowledge-Diagramm aktualisiert. Der Wissensgraph 2.0 ist in der russischsprachigen Suche noch nicht erschienen. Diese Technologie hat jedoch bereits Vermarkter, die mit dem englischsprachigen Google arbeiten, zum Nachdenken gebracht. Einige Experten behaupten, dass Google ein aktualisiertes Knowledge-Diagramm verwendet, um den Inhalt und den Datenverkehr anderer zu stehlen. Wie gerecht sind diese Anschuldigungen?

Was ist der Wissensgraph?

Knowledge Graph oder Knowledge Graph ist eine Google-Technologie, mit der Sie Antworten auf einige Nutzeranfragen direkt auf der Suchergebnisseite generieren können. Die Suchmaschine analysiert die Semantik der Abfrage und gibt Antworten mithilfe von Informationsdatenbanken. So funktioniert es:

Als Antwort auf eine Anfrage gab die Suchmaschine eine kurze und spezifische Antwort in Form eines Antwortfelds oder einer Wissensgrafikkarte ab. Dank des Hummingbird-Algorithmus hat die größte Suchmaschine die Semantik der Benutzerfrage korrekt analysiert. Und wo hat Google die richtige Antwort gefunden? Schauen Sie sich die Abbildung an, um dies zu verstehen:

Die Informationen für das Antwortfeld wurden von Google aus dem Wissensdiagrammfeld entnommen, das sich rechts auf der Ausgabeseite befindet. Die Suchmaschine verwendet wiederum eine begrenzte Liste von Quellen, um Knowledge Graph zu erstellen, einschließlich Wikipedia, Google+ und Freebase.

Warum musste Google Knowledge Graph aktualisieren?

Wie oben erwähnt, verwendet die Suchmaschine mehrere Quellen, um Wissensdiagrammfelder zu bilden. Alle diese Quellen werden durch die Bemühungen von Mitarbeitern und Freiwilligen entwickelt. Aus diesem Grund ist Google auf ein Problem gestoßen, bei dem alle Suchmaschinen erstellt wurden.

Suchmaschinenroboter tauchten zu einer Zeit auf, als die Menschen nicht mehr mit der Hinzufügung von Informationen in die Kataloge von Websites zurechtkamen. Der Wissensgraph 2.0 erschien zu einer Zeit, als es notwendig war, über den begrenzten Bereich von Informationsquellen hinauszugehen, die von Menschen erstellt wurden. Einfach ausgedrückt, Google möchte Informationen für das Wissensdiagramm nicht nur von Wikipedia beziehen. Die Suchmaschine hat gelernt, wie Fragen auf allen indizierten Websites automatisch beantwortet werden.

Hier ist die Antwort auf die englische Abfrage "Social Security Tax Rate":

Angenommen, das Antwortfeld von Knowledge Graph 2.0 unterscheidet sich nicht von einer ähnlichen Karte des ersten Knowledge Graphs. Achten Sie auf den Link. Die Suchmaschine hat unter Verwendung von Daten, die von einer Regierungsseite stammen, eine Antwort generiert. So nutzt Google das gesamte Internet als Datenbank zur Generierung von Antworten.

Das neue Antwortfeld befindet sich im oberen Teil der linken Spalte des SERP sowie die Karten des ersten Wissensdiagramms. Google hat genügend Details gelernt, um Nutzerfragen zu beantworten. So sieht das Antwortfeld aus, das als Antwort auf die Frage "Stein für die im September Geborenen" erstellt wurde:

Bitte beachten Sie, die Suchmaschine fette direkte Antwort auf die Frage. Die Antwortkarten des Wissensgraphen 2.0 ähnelten dem Block "Definitionen im Internet", der bei der russischsprachigen Suche hauptsächlich aus Wikipedia-Daten gebildet wird.

Neues Top

Die Wissenskartenantworten des Wissensgraphen 2.0 wurden tatsächlich zur neuen ersten Position in der Ausgabe. Sie sind die ersten, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, da sie über den organischen Ergebnissen liegen. Laut MOZ wird das Antwortfeld häufig aus Daten gebildet, die von der Site stammen, die sich am ersten Ausstellungsort befindet. In diesem Fall sieht der Benutzer sofort zwei Links zur Spenderressource: den ersten in der Antwortkarte und den zweiten direkt in den Suchergebnissen. So sieht es aus:

In einigen Fällen verwendet Google jedoch Ressourcen als Spender, die nicht an erster Stelle stehen. Zum Beispiel besetzt Forbes die ersten drei Zeilen der Ausgabe auf Anfrage "der reichste Mann auf dem Planeten". Die Daten für das Antwortfeld stammen aus der Ressource, die den achten Platz einnimmt:

Es ist bemerkenswert, dass die Site Time.com, deren Daten in das Antwortfeld eingegeben wurden, direkt auf Forbes verweist. Laut MOZ hat Google Time Forbes vorgezogen, da letztere ein schlechtes Seitendesign und endloses Scrollen verwendeten. Darüber hinaus spielte die semantische Relevanz eine bedeutende Rolle. Auf der Time-Website steht der Name von Bill Gates neben der Phrase "der reichste Mensch auf dem Planeten". Auf der Forbes-Website gibt es überhaupt keinen genauen Eintrag zum Begriff "der reichste Mensch auf dem Planeten".

Der Wert der semantischen Relevanz wird durch das folgende Mini-Experiment bestätigt. Wenn Sie den auf der Forbes-Website verwendeten Ausdruck als Anforderung eingeben, wird diese Ressource auf die Antwortkarte gesetzt.

Alles fängt gerade erst an

Google hat das Wissensdiagramm 2.0 und die Antwortbox-Funktion noch nicht verbessert. Manchmal sehen Antwortkarten lustig aus:

Es ist jedoch bereits klar, dass die Suchmaschine die Qualität der Antworten durch die Verwendung des Inhalts der indizierten Websites verbessern wird. Übrigens hat die Suchmaschine die Anzahl der Informationsquellen für die Bildung eines erweiterten Wissensgraphen-Panels bereits deutlich erhöht. Beachten Sie den Block "Verwandte Themen" in der folgenden Abbildung:

Beachten Sie auch den Link zur Spenderseite. Es ist auf dem Hintergrund der Definition kaum wahrnehmbar. Blau hervorgehobene Links, um sich über die Ergebnisse der Herausgabe von Google auf die jeweilige Anfrage zu informieren.

Wissensgraph 2.0: mehr Fragen als Antworten

Dank Knowledge Graph 2.0 kann Google auf Nutzeranfragen reagieren, ohne sich auf Online-Enzyklopädien als Informationsquelle zu beschränken. Die größte Suchmaschine der Welt hat gelernt, auf die Daten zu antworten, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen. Wenn Google zuvor lediglich auf Ihre Ressource verwiesen und Besucher dorthin geschickt hat, werden jetzt grundlegende Informationen bereits auf der Ausgabeseite angezeigt.

Diese Situation ist sicherlich für Google-Nutzer von Vorteil. Die Wissensgrafik 2.0 bricht jedoch den Interessenausgleich zwischen Suchmaschinen- und Websitebesitzern. Die Suchmaschine entzieht tatsächlich die Ressourcen eines Teils des Verkehrs. Es verwendet Informationen aus Ressourcen von Drittanbietern, um Benutzer davon abzuhalten, die Website aufzurufen, oder um sie zu einer zusätzlichen Suche zu zwingen.

In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage, ob die Handlungen von Google nicht zu einer Verschlechterung der Qualität von Inhalten im gesamten Web führen. Schließlich bezieht Google die Informationen für das Antwortfeld aus Ressourcen höchster Qualität. Gleichzeitig werden sie vom Datenverkehr ausgeschlossen, da Benutzer die erforderlichen Daten erhalten, ohne den SERP zu verlassen. Google lässt Websitebesitzer glauben, dass sie durch die Veröffentlichung von Informationen eine Gegenleistung erhalten.

Welche Situation ist Ihrer Meinung nach vorzuziehen: Wann werden die Informationen von Ihrer Website oder von der Website Ihres Konkurrenten auf die Antwortkarte übertragen? Warum?

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