Was wird der Google SERP im Jahr 2014 sein und wie man sich darauf vorbereitet

Das Überwachen von Änderungen in Suchmaschinenalgorithmen wird für Vermarkter häufig zu einer Obsession. Beispielsweise testet Google jährlich Tausende von Ideen. Der Versuch, alle Neuerungen im Auge zu behalten, kann den Optimierer vor jedem Schatten zurückschrecken und Beruhigungsmittel einnehmen.

Einige der Innovationen der größten Suchmaschine der Welt erfordern jedoch eine intensive Aufmerksamkeit der Suchmaschinenvermarkter und Änderungen in der Content-Marketing-Strategie. In diesem Artikel finden Sie Informationen zu den wahrscheinlichsten Änderungen im Erscheinungsbild und in der Funktionalität von SERP Google bis Ende 2014. Sie werden auch verstehen, wie Sie sich auf diese Änderungen vorbereiten und sie im Interesse des Unternehmens nutzen können.

Die Google-Suchmaschine kündigt häufig wichtige Änderungen nachträglich an. Doch selbst die aufmerksamsten Vermarkter bemerken Innovationen nicht immer. Beispielsweise erfuhren die Benutzer einen Monat nach dem Start von Hummingbird etwas über den Algorithmus.

Die Experten des amerikanischen Marketingunternehmens MOZ nutzen daher spezielle Tools und Informationsquellen, um die Einführung neuer Suchtechnologien zu erfassen und deren Auswirkungen auf das Internet-Marketing vorherzusagen. Das erste dieser Tools ist der MozCast-Dienst. Dieser Service misst tagesinterne Änderungen des Suchrankings für 1000 Schlüsseleinträge.

Eines der Systeme des MozCast-Dienstes heißt Feature Alert. Es identifiziert funktionale Änderungen am SERP, bevor sie angekündigt werden. Zu diesem Zweck überwacht das System den Quellcode von Google und zeichnet das Auftreten neuer Blöcke auf. Nachdem der Vermarkter eine Warnung über das Erscheinen eines neuen Blocks im Code erhalten hat, kann er Änderungen im Erscheinungsbild des SERP und im Erscheinungsbild neuer Funktionsblöcke auf der organischen Ausgabeseite erwarten.

Seit April 2012 hat Feature Alert das Auftreten von 2441 neuen Einheiten im Quellcode behoben. Gleichzeitig gab Google an, erst 2012 7018 Experimente mit dem SERP durchgeführt zu haben. Weniger als 10% dieser Experimente führten zur Einführung neuer Funktionen. So werden alle Änderungen von Feature Alert bemerkt und nicht alle Neuerungen endgültig genehmigt. Mit diesem System können Sie jedoch die Absichten von Google überwachen und die Entstehung neuer Funktionen vorhersagen. Wenn beispielsweise derselbe Block mehrmals im Quellcode erscheint und verschwindet, kann davon ausgegangen werden, dass Google ihn gründlich testet, ändert und für den Start vorbereitet.

MOZ-Experten nutzen die Funktionalität der mobilen Seite von Google als zweite wichtige Informationsquelle. Die weltweit größte Suchmaschine widmet dem mobilen Verkehr große Aufmerksamkeit. Daher werden die meisten gravierenden Änderungen am Algorithmus und an der Funktionalität des SERP zunächst auf einer mobilen Suche getestet und dann auf einer Suche nach Desktops gestartet.

Google versucht verzweifelt, die Suche für Besitzer von Smartphones, Tablets, mobilen Uhren, Brillen und anderen Geräten der Zukunft zu vereinfachen. Die „Suchmaschine“ ist vor einem möglichen Rückgang der Werbeeinnahmen durch die schrittweise Migration von Benutzern von stationären PCs auf mobile Geräte geschützt.

Mithilfe des MozCast-Dienstes und der Überwachung der mobilen Suche haben MOZ-Experten herausgefunden, wie sich die Ausgabeseite bis Ende 2014 ändern wird. Marketingfachleute müssen sich auf die sechs wichtigen Innovationen vorbereiten, die im Folgenden erläutert werden.

1. Knowledge Graph aktualisieren

Seit ihrer Einführung stützte sich die semantische Technologie von Knowledge Graph auf Informationen aus verschiedenen Quellen, beispielsweise Wikipedia, Freebase und dem World Fact Book der CIA. Das Problem ist, dass selbst die Möglichkeiten von Online-Enzyklopädien begrenzt sind. Daher funktioniert Knowledge Graph nur für Abfragen, deren Informationen in diesen Quellen dargestellt und strukturiert sind.

Um die Effektivität von Knowledge Graph zu erhöhen, muss Google Informationen aus seiner eigenen Datenbank mit indizierten Ressourcen extrahieren. Einfach ausgedrückt sollte die „Suchmaschine“ hochwertige Inhalte verwenden, die auf verschiedenen Ressourcen veröffentlicht wurden, um Antworten zu finden.

In den letzten Monaten haben MOZ-Experten das regelmäßige Auftreten dieser Version des Knowledge Graph festgestellt:

Beachten Sie den neuen Abschnitt SERP In context, der Links zu Informationsmaterialien zum Thema der Suche enthält. Die Suchmaschine enthält Links zu Ressourcen von Drittanbietern in der Ausgabe des Knowledge Graph. Dies bedeutet, dass Ihre Website in Kürze erfolgreich mit Wikipedia konkurrieren und an der Verteilung von Knowledge Graph teilnehmen kann.

Google verwendet Knowledge Graph, um vorgefertigte Antworten auf der Ausgabeseite zu generieren. Normalerweise sind sie ausgegraut und stehen über den Ergebnissen der Bio-Lieferung. Laut MOZ verwendet die Suchmaschine bereits Daten von Drittanbietern, um vorgefertigte Antworten zu erstellen, nicht nur von Wikipedia oder dem Frage- und Antwortdienst. Nachweise zu Abbildungen (der Einfachheit halber ins Russische übersetzt):

Diese Änderungen im Wissensdiagramm bieten Marken, die Inhalte auf Expertenebene veröffentlichen, enorme Vorteile. Ein Unternehmen hat die Möglichkeit, für eine bestimmte Anfrage absolut kostenlos die prominentesten Positionen auf der Ausgabeseite einzunehmen.

2. Neues Anzeigenformat

Laut MOZ und anderen Quellen testet Google aktiv das neue Format von Anzeigenblöcken auf der Ausgabeseite. Die Testversion sieht so aus:

Es sieht so aus, als würde Google in naher Zukunft die farbige Hervorhebung von Anzeigen ablehnen. Außerdem sehen Werbung und natürliche Links genau gleich aus. Das einzige Unterscheidungsmerkmal für bezahlte Ergebnisse ist ein kleines gelbes Rechteck mit der Aufschrift "Ad".

Es ist zu beachten, dass dieses Anzeigenformat bereits in der mobilen Suche implementiert ist. Im mobilen SERP werden Anzeigen nur mit einem gelben Kästchen mit der Bezeichnung "Werbung" gekennzeichnet.

3. Bezahlte Ergebnisse werden mit Bio gemischt

Die Wahrscheinlichkeit für diese Änderung ist weiterhin gering, aber Google prüft diese Möglichkeit. Folgendes kann passieren:

Bitte beachten Sie, dass die Abbildung kein Screenshot ist, sondern ein hypothetisches SERP-Modell. Wenn Google wirklich über Tests hinausgeht und diese Innovation einführt, werden viele Marken darunter leiden. Zuallererst betrifft die Änderung Unternehmen, die ihre Ressourcen für Positionen bewerben.

4. Die Suchstatistik verschwindet.

Normale Benutzer werden diese Änderung nicht einmal bemerken. Suchmaschinen-Vermarkter werden jedoch zusätzlichen Kopfschmerzen ausgesetzt sein. Worüber reden wir? Beachten Sie den folgenden Screenshot:

Auf den ersten Blick gibt es keine Änderungen auf der Ausgabeseite. Wenn Sie jedoch genauer hinschauen, sehen Sie oben im SERP das Fehlen von Suchstatistiken (siehe Abbildung).

Diese Daten sind wichtig für SEO-Experten, die Suchmaschinenmarketingunternehmen planen. Übrigens, in der mobilen Suche sind Statistiken längst verschwunden, da sie auf den Bildschirmen von Smartphones und Tablets zu viel Platz beanspruchen. Wenn Sie ein Suchmaschinen-Vermarkter sind, suchen Sie im Voraus nach alternativen Tools zur Statistikerfassung, da Google diese Änderung mit größerer Wahrscheinlichkeit genehmigt.

5. Präferenzen für den ersten Platz in Bio-Produkten

Schauen Sie sich noch einmal die Ergebnisse der Bio-Frage für den Antrag der "Koalition" an:

Die Ressource, die in der Bio-Ausgabe an erster Stelle steht, erhielt zusätzliche Präferenzen in Form von relevanten Links zu verwandten Seiten. Nicht nur Wikipedia, sondern auch eine kommerzielle Ressource kann eine solche Gnade erhalten (siehe Abbildung).

Die ersten Nummern in der mobilen Ausgabe erhalten auch Präferenzen in Form von zusätzlichen Links zu verwandten Seiten. Das aktualisierte mobile SERP sieht folgendermaßen aus:

Wie in der Abbildung zu sehen ist, hat die Ressource, die in der mobilen Ausgabe den ersten Platz einnimmt, den gesamten Bildschirm eingenommen. Versuchen Sie dies zu verwenden, wenn Ihre Zielgruppe häufig mobile Geräte verwendet.

6. SERP wird zu einer Informationskarte

Der Google Now-Dienst erstellt die Ausgabeergebnisse in Form von Informationskarten (siehe Abbildung).

Laut MOZ möchte die weltweit größte Suchmaschine ähnliche Informationskarten verwenden, um einen SERP auf allen mobilen und stationären Geräten zu bilden. Die Wahrscheinlichkeit, diese Änderung einzuführen, ist weiterhin gering. Wenn Google sich jedoch für diesen Schritt entscheidet, ändert sich die Ausgabeseite für Desktop-Benutzer am meisten.

Wie wird sich das SERP im Jahr 2014 verändern ...

MOZ-Experten haben zwei Optionen "SERP-Zukunft" vorgeschlagen. Die erste wird implementiert, wenn Google beschließt, das SERP der Informationskarten vollständig zu bilden. In diesem Fall sieht die Ausgabeseite folgendermaßen aus:

Wie in der Abbildung zu sehen ist, besteht der SERP aus Informationskarten. Keine Suchstatistik mit personalisierten Suchergebnissen auf der rechten Seite.

Die zweite SERP-Option wird dominieren, wenn Google Knowledge Graph zum Hauptwerkzeug für die Darstellung von Suchergebnissen macht. In diesem Fall sieht die Ausgabeseite folgendermaßen aus:

Wie im Bild zu sehen ist, vermischen sich die Ergebnisse der Bio-Ausgabe mit Werbelinks. Auf der rechten Seite des Bildschirms wird dem Benutzer Knowledge Graph mit Links zu Ressourcen von Drittanbietern angezeigt.

Laut MOZ wird Google im Jahr 2014 wahrscheinlich die Rolle des Wissensdiagramms erweitern und das SERP der Informationskarten bilden.

... und wie man sich darauf vorbereitet

Um die beschriebenen Änderungen im Interesse des Geschäfts zu nutzen, müssen Marken wertvolle und sachkundige Inhalte erstellen, die es wert sind, in die Ergebnisse des Wissensdiagramms aufgenommen zu werden. Darüber hinaus müssen sich Unternehmen bemühen, die ersten Positionen bei der Ausgabe von wichtigen Anfragen und den wichtigsten Suchschlüsseln einzunehmen. Dies hilft Unternehmen dabei, die Ausgabeseite zu dominieren.

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