YouTube-Videowerbung: Wo soll ich anfangen?

Video ist ein großer Teil unseres täglichen Lebens. Weißt du noch, wann dein Tag vergangen ist, ohne das Video gesehen zu haben - im Fernsehen oder im Internet? Wir sind es so gewohnt, sich bewegende Objekte auf dem Monitor zu beobachten, dass es für uns zur Norm geworden ist: angefangen bei den riesigen Monitoren auf den Straßen der Stadt bis hin zu den kleinen in den Kopfstützen der Flugzeugsitze. Überall, wo Sie hinschauen - überall, wo rechteckige Bildschirme Videos senden.

Nun, okay, mit Fernsehwerbung ist alles klar, aber was ist mit dem Internet, das bei jungen Menschen (der zahlungsfähigsten Schicht der Bevölkerung) seit langem populärer geworden ist? In unserer Zeit der Zomboyaschikov sehen die Menschen nicht nur Videos mit Katzen - und viele verstehen es. Die klügsten Vermarkter haben lange gelernt, mit Videos den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern. Lernen Sie und Sie!

YouTube ist der beliebteste Videodienst der Welt. Da es im Besitz von Google ist, wird Videowerbung in YouTube sowie in anderen Diensten dieses Unternehmens mithilfe des AdWords-Tools platziert - sehr einfach zu verwenden.

Hier erfahren Sie, wie Sie mit YouTube beginnen können.

Legen Sie den Zweck der Werbekampagne fest

Beeilen Sie sich nicht, Ihre Anzeigen irgendwo zu platzieren, nur weil Ihre Partner oder Konkurrenten dasselbe tun. Überlegen Sie, warum Sie Ihr Produkt mithilfe von Videos bewerben möchten? Vielleicht ist es so kompliziert, dass es einfacher und verständlicher ist, es in einem Video zu erklären als auf Papier? Oder starten Sie eine neue Reihe Ihrer Dienste und möchten, dass mehr Menschen davon erfahren? Oder haben Sie vor, den Verkauf durch Video zu stimulieren?

In jeder der angebotenen Optionen ist Video eine großartige Möglichkeit, Ihre Anzeige zu platzieren. Aber wie bei jeder anderen Werbekampagne sollte auch hier sorgfältig vorgegangen werden - dann steigen Ihre Erfolgschancen und die Wirkung übertrifft alle Erwartungen.

Lerne die Grundlagen

Werbung auf YouTube wird kostenpflichtig geschaltet, aber Sie zahlen für jede Anzeige Ihres Videos und nicht für jeden Klick, der den Betrachter auf Ihre Website bringt. Trotz der Tatsache, dass die Platzierung von Video-Anzeigen auf YouTube in der Regel zu einem Verkehrsaufkommen führt, müssen Sie jedes Mal bezahlen, wenn Nutzer Ihre Anzeige für einen Mindestzeitraum ansehen (normalerweise 25% der Dauer des gesamten Videos).

Aus diesem Grund wird in der Regel YouTube verwendet. Markenbekanntheit zu erhöhenund nicht direkt Kunden anziehen. YouTube wird sich natürlich positiv auf die Steigerung von Verkäufen und Leads auswirken. Vergessen Sie jedoch nicht, dass Sie für Werbung bezahlen, unabhängig davon, ob der Nutzer auf Ihre Website gelangt. Dies bedeutet nicht, dass YouTube keine Conversion anregt. Die Effektivität solcher Werbung kann sich jedoch erheblich von herkömmlichen Kampagnen unterscheiden, bei denen Sie für jeden Klick zahlen.

Targeting

Videowerbung auf YouTube hat einen großen Vorteil: Sie können Ihre Zielgruppe auswählen. Die Ausrichtung von YouTube erfolgt auf dieselbe Weise wie im Google Display-Netzwerk: Sie können Ihr Publikum nach Interessen, Hobbys, Keywords, demografischen Merkmalen (Alter, Geschlecht, Familienstand) oder deren Kombinationen auswählen. Seit Herbst 2013 hat Google sein soziales Netzwerk Google+ in YouTube integriert, sodass der Dienst nun fast alles über die Person weiß, die das Video auf der Website ansieht.

Denken Sie daran, das YouTube-Publikum ist riesig - dies ist ausnahmslos die ganze Welt. Sie haben nicht genug Geld, um alle mit Ihrer Werbung zu versorgen, und das macht keinen Sinn - Jugendliche über Forex interessieren sich nicht für Jugendliche, und Hausfrauen interessieren sich nicht für einen neuen Porsche. Sie müssen den Kreis Ihrer Zielgruppe einschränken - überlegen Sie, wer Ihr potenzieller Kunde werden kann, und wählen Sie die entsprechenden Optionen aus. Beachten Sie, dass das Filtern Ihrer Zielgruppe nach Keywords den Personenkreis, dem Ihre Anzeigen angeboten werden, erheblich einschränken kann.

Wo Videos gezeigt werden

YouTube-Anzeigen werden natürlich sowohl auf YouTube selbst als auch auf Partner-Websites angezeigt, die Teil des Google Display-Netzwerks sind. YouTube-Clips können in vier Formaten erstellt und platziert werden: In-Stream (der Werbespot vor dem Hauptvideo), In-Display (Banner im Video), In-Search (der Film in den YouTube-Suchergebnissen) und In-Slate (der Film wird eingeblendet) Bildschirm nach dem Ansehen des Videos).

1. Eine In-Stream-Anzeige erscheint als Werbung vor dem Hauptvideo.

2. Eine In-Display-Anzeige wird auf YouTube neben ähnlichen Clips als Texttitel und Link zu Ihrem Video angezeigt.

3. In den YouTube-Suchergebnissen wird eine In-Search-Anzeige eingeblendet, die Videos enthält, deren Inhalt dem Ihren ähnlich ist.

4. Eine In-Slate-Anzeige erscheint vor einem langen Video (mehr als 10 Minuten) und ist eine Liste mit drei Werbespots von verschiedenen Werbetreibenden. Der Nutzer hat die Wahl, sich eines davon anzusehen oder sich ein Video mit mehreren Werbeunterbrechungen anzusehen.

Wählen Sie Ihr Werbeziel

In einer herkömmlichen Pay-per-Click-Werbekampagne wird die Anzeige in Gruppen zusammengefasst, denen jeweils eigene Keywords zugewiesen werden. Wenn Nutzer bestimmte Anforderungen verwenden, wird ihnen eine Anzeigengruppe angeboten, die sie möglicherweise interessiert. Wenn Sie beispielsweise nach einem Job suchen und in einer Suchmaschine nach „Logistik-Stellen in Moskau“ suchen, wird eine der Anzeigengruppen der Personalagentur ausgelöst, in der Logistik-Stellen angeboten werden. Wenn Sie in Ihren Anfragen andere Tätigkeitsbereiche angegeben haben, werden Ihnen andere Anzeigengruppen von derselben Agentur angeboten.

Die Werbekampagnenstrategie von YouTube unterscheidet sich geringfügig von der herkömmlichen Strategie - sie enthält Anzeigen, Videos und Ziele.

  • Ziele werden ähnlich wie in einer herkömmlichen gezielten Kampagne definiert - nach Interessen, Hobbys, Stichwörtern, demografischen Merkmalen (Alter, Geschlecht, Familienstand) oder deren Kombinationen.
  • Video ist Ihre Werbung. Ein Video kann in verschiedenen Werbekampagnen verwendet werden.
  • Zu den Ankündigungen gehören das Video selbst und seine Kopie mit Ergänzungen - einem Titel, einer Beschreibung und einem Link zum Video. In einer Werbekampagne kombinieren Sie all diese Elemente, um genau zu bestimmen, was Ihre potenziellen Kunden sehen werden.

Sie können Ihre Kampagne so anpassen, dass Ihre Anzeige allen Zielgruppen oder nur einigen von ihnen angezeigt wird. Experimentieren Sie mit verschiedenen Ausrichtungsoptionen, um herauszufinden, welche am besten zu Ihnen passt.

Weitere Informationen zum Erstellen Ihrer ersten Videokampagne finden Sie im folgenden Video:

Denken Sie an die Zielseite

In Ihren Anzeigen auf YouTube können Sie Nutzer auf Ihre YouTube-Kanalseite oder die Zielseite Ihrer Website umleiten. Die Entscheidung, was Sie tun, sollte sich an Ihren Zielen orientieren: Wenn Sie nur das Publikum für das neue Produkt sensibilisieren und die Liste der Abonnenten erweitern möchten, leiten Sie Besucher besser auf Ihren YouTube-Kanal um. Wenn Sie den Lead verfolgen, senden Sie Benutzer an Ihre Site, auf der sie bestimmte Aktionen ausführen können.

Der Vorteil von Werbung auf YouTube ist, dass Sie nicht für das Ansehen Ihrer Videos bezahlen müssen, wenn Nutzer sie nach 5 Sekunden oder sogar später ausschalten. Diese 5 Sekunden wirken sich jedoch nach wie vor auf Ihre Markenbekanntheit aus.

Verknüpfen Sie Ihre YouTube- und AdWords-Konten

Wenn Sie Ihr YouTube- und Ihr Google AdWords-Konto verknüpfen, werden die erweiterten Statistiken für Ihre Werbekampagne angezeigt. Eine einfache Aktion kann sehr hilfreich sein, um die Wirksamkeit Ihrer Strategie zu verstehen. Wie das geht, wird hier ausführlich beschrieben.

Erstellen Sie ein Popup-Banner für Ihr Video.

Nachdem Sie Ihrer AdWords-Kampagne ein Video hinzugefügt haben, können Sie ein Banner hinzufügen - ein Textblock, der bei jeder Anzeige oben im Video angezeigt wird. Das Bezahlen von Klicks in diesen Bannern ist nicht erforderlich.

Videobanner werden auf YouTube und nicht in AdWords erstellt. Melde dich unter deinem Konto bei YouTube an und gehe zu deinem Kanal. Dort befindet sich im Steuerungsfeld der Tab "Video-Manager". Auf dem Tab "Uploads" findest du alle Videos, die du auf die Site hochgeladen hast. Wählen Sie das Video aus, für das Sie ein Banner erstellen möchten, und klicken Sie auf "Bearbeiten". Klicken Sie dort auf "Call-to-Action-Overlay" und nehmen Sie die erforderlichen Änderungen an einer Kopie Ihrer Anzeige vor.

Das Posten von Videoanzeigen auf YouTube scheint zunächst eine sehr schwierige Aufgabe zu sein. Nach einer Weile werden Sie jedoch feststellen, dass dies eine sehr gute Möglichkeit ist, Ihr Unternehmen zu fördern, die Markenbekanntheit zu steigern und Leads zu generieren.

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Sehen Sie sich das Video an: YouTube Videos komplett auf dem HandySmartphone drehen: So geht's! (Oktober 2019).

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