So verwenden Sie Audio-Branding: Finden Sie Ihre Audiosignatur

Vermarkter setzen umfangreiche visuelle Branding-Tools ein. Sie malen Büros, Druckerzeugnisse und Produktverpackungen in Unternehmensfarben. Firmenlogos werden den Mitarbeitern nicht auf die Stirn gerissen. Werbespots stören nicht nur Fernsehzuschauer, sondern auch Nutzer von YouTube und anderen Video-Hosting-Sites. Gleichzeitig werden Audio-Inhalte im Allgemeinen und Musik im Besonderen häufig nur als Hintergrund betrachtet, der die Demonstration des Publikums der Videosequenz begleitet.

Einige Unternehmen haben jedoch gelernt, Audio-Inhalte als eines der Hauptelemente des Brandings zu verwenden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Branding mit Musik funktioniert und wie Sie mit Audio-Inhalten mit dem Publikum interagieren.

Warum Audio Branding verwenden?

Das Content-Marketing entwickelt sich im Zuge der wachsenden Bedürfnisse des Publikums nach Inhalten und der Erschließung neuer Konsummöglichkeiten ständig weiter. Zum Beispiel war es vor etwa 20 Jahren möglich, über Zeitungen in Form von Mikro-Fernsehern nur in fantastischen Werken zu lesen, zum Beispiel in der berühmten Geschichte von Kir Bulychev über Alice Selezneva. Mit Tablet-Computern und Smartphones, mit denen Sie unterwegs Videos ansehen und Texte lesen können, hat sich heute fast jeder getroffen.

Die Entstehung neuer Vertriebskanäle für Inhalte erhöht die Besorgnis der Vermarkter. Sie sollten nicht nur verschiedene Kanäle verwenden, um denselben Inhalt zu veröffentlichen. Experten müssen Inhalte erstellen, die für die Websites geeignet sind, auf denen sie veröffentlicht werden. Beispielsweise können sie Artikel und Rezensionen auf dem Unternehmensblog eines Unternehmens veröffentlichen. Für die Veröffentlichung auf YouTube muss der Vermarkter jedoch zuerst das Video drehen.

Derzeit sind Internetressourcen zu Mehrkanalplattformen für die Verbreitung von Inhalten geworden. Wenn Sie eine Seite einer Site geöffnet haben, finden Sie auf dieser Seite Text, Video, Bilder, Audio und andere Arten von Inhalten. Warum gibt es Videos, auf einigen Seiten finden Sie auch Spiele. In Anbetracht dessen können Vermarkter verschiedene Arten von Inhalten verwenden, um mit dem Publikum und dem Branding zu kommunizieren, einschließlich Musik. Dies ist einigen Marken bereits gelungen. Überzeugen Sie sich selbst:

Wahrscheinlich haben Sie den Hersteller für das klingelnde Telefon nicht korrekt identifiziert. Und Sie haben es dank der Melodie geschafft, die zur Visitenkarte der Marke wurde.

Wie Branding mit Musik funktioniert

Tatsächlich ist Musik eine Sprache, mit der Sie Emotionen und Bedeutungen vermitteln können. Mit dieser Sprache kann ein Unternehmen dem Publikum seine Werte vermitteln, sich positionieren und Vorteile hervorheben. Sehen Sie, wie Kultmusik von einer der bekanntesten Marken auf dem russischen Bankenmarkt verwendet wird:

Die Leiter der Bank "TKS" beschlossen, den Song der legendären Rockband zu einem Element der Marke und ihrer Sound-Signatur zu machen. Denken Sie jedoch nicht, dass Herr Tinkov diese Komposition gewählt hat, nur weil er sie mag und seine Stimmung widerspiegelt. Vielleicht singt der Deutsche Gref auch gerne mit seinen Freunden mit der Gitarre "Blood Group" und "Changes". Aber der Kern des Publikums der Sberbank würde die Verwendung dieser Musik als Klangunterschrift der größten Bank des Landes kaum verstehen.

Mit anderen Worten, das musikalische Element der Marke muss nicht nur den Geschmack ihrer Eigentümer und Top-Manager treffen, sondern auch mit der Stimmung und den Erwartungen der Verbraucher übereinstimmen. Um diesen Zustand zu gewährleisten, machen Sie ein wenig Nachforschungen:

  1. Ermitteln Sie die aktuelle Marktposition Ihrer Marke. Beschreiben Sie dazu Ihr Unternehmen, beschreiben Sie die Zielgruppe, die Unterschiede zu Mitbewerbern. Wenn Sie in Ihren Werbekampagnen Musik verwenden, prüfen Sie, ob diese mit den Werten des Unternehmens und seiner Kunden übereinstimmt. Überlegen Sie, was Sie Kunden, Partnern oder Mitarbeitern mit Hilfe von Musik sagen möchten.
  2. Wählen Sie die Arten und Formate von Audio-Inhalten, die Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten bevorzugt. Laut der Audio-Branding-Agentur von Sixième Son sollte beispielsweise eine hypothetische Kaffeemaschine Musik als Branding-Element auswählen, das diese Eigenschaften erfüllt:

    1. Sinnlichkeit, Romantik, Verführung. Musik mit diesen Eigenschaften kann auf Saiteninstrumenten mit spürbarem Nachhall von Klang, Blechbläsern, hervorgehobenem Bass und einer gedämpften Percussion-Sektion gespielt werden.
    2. Freundschaft, familiärer Komfort, Spaß. Diese Eigenschaften entsprechen der Musik auf Gitarre oder Ukulele, Kinderchor, Jazzrhythmus.
    3. Hedonismus, Sexualität. Die Musik, die zu dieser Stimmung passt, wird von Funk-Interpreten gespielt.
  3. Fragen Sie nach, wie andere Unternehmen durch Musik die Emotionen und Bedeutungen verbreiten, die Sie ausdrücken möchten. Beispielsweise können die Coca-Cola-Werbespots mit dem Titel "Holiday comes to us" durchaus als Maßstab für musikalisch-visuelle Inhalte gelten, die eine festliche Stimmung vermitteln.
  4. Denken Sie an die Klänge und Melodien, die die Werte und Interessen Ihrer Marke und ihres Publikums am besten vermitteln. Gibt es ein Musikstück, das Sie als Sound-Signatur verwenden könnten?
  5. Wenn Sie eine Musikkomposition auswählen, legen Sie fest, wie diese in Marketingkampagnen verwendet werden soll.

So verwenden Sie Audio-Inhalte

Menschen versuchen oft, mehrere Dinge gleichzeitig zu tun. Es ist beispielsweise unwahrscheinlich, dass Sie von einem Spezialisten überrascht werden, der es gleichzeitig schafft, mit einem Dokument zu arbeiten, Musik zu hören, mit einem Freund in ICQ zu korrespondieren und einen Anruf zu beantworten. Gleichzeitig wird die Aufmerksamkeit einer Person in unterschiedlichen Anteilen auf verschiedene Aufgaben verteilt, ohne sich voll und ganz auf eine von ihnen zu konzentrieren. Diese Situation ist charakteristisch für Arbeitssituationen und den Alltag.

Audiobranding bezeichnet die Tools, mit denen Unternehmen ihre Botschaften an den modernen Verbraucher übermitteln können, dessen Aufmerksamkeit ständig auf verschiedene Informationskanäle verteilt wird. Die folgenden Richtlinien unterstützen Sie bei der Verwendung dieses Tools, um die Markenbekanntheit zu steigern und Ihr Unternehmensimage zu verbessern:

  • Wählen Sie ein Musikstück, das zur Soundkarte Ihres Unternehmens wird. Dies kann eine vorhandene Komposition oder Musik sein, die speziell für Ihre Marke erstellt wurde. Verwenden Sie diese Option, um Marketinginhalte wie Werbespots oder Benutzerhandbücher zu erstellen. Bitte beachten Sie, dass Ihre Sound-Visitenkarte nicht ausschließlich als Hintergrundbegleitung verwendet werden sollte. Konzentrieren Sie sich auf die Bedeutungen und Emotionen, die Sie den Benutzern durch Musik vermitteln möchten.
  • Verwenden Sie Jingles und das Musiklogo, um Ihre Inhalte zu gestalten. Als Jingle können Sie einen Ausschnitt des Stücks verwenden, das Sie als Visitenkarte ausgewählt haben.
  • Erstellen und bieten Sie Verbrauchern und Mitarbeitern einen Firmenklingelton. Dieses Instrument hat bei Musikgruppen und großen Konzernen an Beliebtheit gewonnen.
  • Verwenden Sie Audio-Inhalte, um die Telefonanlage des Unternehmens zu gestalten. Eine Wartemelodie oder musikalische Begleitung für einen Anrufbeantworter kann für Ihre Marke funktionieren.

Wer braucht Musikinhalte und wie benutzt man sie?

Audio-Inhalte sind zu einem festen Bestandteil vieler bekannter Marken geworden, beispielsweise von Coca-Cola, Nescafe und Nokia. Unternehmen nutzen musikalische Kompositionen, um Inhalte zu gestalten. Gleichzeitig vermittelt das Business mit Hilfe von Audio-Inhalten zwangsläufig Emotionen und semantische Botschaften. Ein klassisches Beispiel ist die Firma Coca-Cola mit ihrem bevorstehenden Feiertag.

Erstens ist Audio-Branding für große Unternehmen, die auf dem Verbrauchermarkt tätig sind, erforderlich. Aufgrund der Entwicklung von Internettechnologien können jedoch auch kleine Unternehmen Elemente des Audio-Brandings verwenden.

Denken Sie, dass es sich lohnt, in Audio-Branding für kleine und mittlere Unternehmen zu investieren?

Sehen Sie sich das Video an: What's an audio signature? Crosswater Audio Logo Sound Design (Februar 2020).

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