6 Tipps zur Verwendung von Google Analytics für fortgeschrittene Nutzer

Die meisten Vermarkter verwenden Google Analytics. Es gibt jedoch nur wenige Experten, die alle Funktionen dieses Tools nutzen. Darüber hinaus melden sich viele Optimierer für einen Tick in Ihrem Konto an. Sie verstehen nicht, welche Daten sie brauchen und warum.

In diesem Artikel finden Sie Tipps, mit denen Sie Ihre Funktionen bei der Verwendung von Google Analytics verbessern können. Sie sind möglicherweise nicht sofort nach dem Lesen des Materials ein fortgeschrittener Benutzer dieses Systems. Sie werden jedoch feststellen, dass Google Analytics nicht nur zum Nachverfolgen der Besucher- und Absprungraten erforderlich ist.

Es ist unbequem, Nägel mit einer Tablette zu hämmern.

Google Analytics ist ein multifunktionales System zur Überwachung der Website-Leistung und von Marketingkampagnen. Die Verwendung dieses Systems nur zur Überwachung der Anwesenheit kann mit dem Nageln mit einem Tablet-Computer verglichen werden. Den Nagel wirst du sicher treffen. Aber das Tablet wird dafür nicht benötigt, oder?

In diesem Artikel finden Sie keinen vollständigen Überblick über die Funktionen von Google Analytics. Sie lernen jedoch die sechs Möglichkeiten dieses Systems kennen, die nicht jeder Vermarkter kennt. Insbesondere lernen Sie:

  • Vergleich des Verhaltens einer bestimmten demografischen Gruppe mit dem Verhalten eines durchschnittlichen Benutzers.
  • Wie oft verlassen Benutzer die Website in Geldbeträgen?
  • Wie man den Konversionspfad des Besuchers im Detail studiert.
  • Wie Sie die ungewöhnlichen Veränderungen im Verkehr nicht verpassen.
  • So analysieren Sie den Verkehr im Nachhinein.

Tipp Nummer 1: Erstellen Sie beliebige Kategorien von Benutzern

Höchstwahrscheinlich untersuchen Sie die demografischen Merkmale des Publikums. Sie können Benutzer auch zu beliebigen Kategorien zusammenfassen, indem Sie Funktionen zur Kategorisierung markieren.

Verwenden Sie das Menü "Zielgruppe - Interessen - Übersicht". Sie sehen drei Berichte: "Close Category", "Segment of Products in the Market" und "Other Category".

Diese Berichte geben Ihnen einen Überblick über die Interessen Ihrer Website-Besucher. Sie werden beispielsweise feststellen, dass 6,33% der Besucher Ihrer Website technischen Neuerungen folgen, 5,21% Liebesfilme und 3,52% keinen halben Tag ohne neue Pressemitteilungen leben können. 9% der Besucher arbeiten in Finanzinstituten und 5% verkaufen Immobilien.

Kehren Sie nun zu den demografischen Zeichen zurück. Verwenden Sie das Menü "Zielgruppe - Demografie - Alter". Sie erhalten Daten zur Verteilung des Publikums nach Geschlecht und Alter. Zum Beispiel repräsentiert der Großteil des Publikums vor Ort X eine Alterskategorie von 25 bis 34 Jahren.

Unter den Besuchern dieser Ressource dominieren Männer.

Mithilfe von Standardberichten haben Sie festgestellt, dass viele Besucher Ihrer Website wie folgt beschrieben werden können:

  • Ein Mann im Alter von 25 bis 34 Jahren.
  • Er interessiert sich für technische Nachrichten, Filme und Nachrichten.
  • Arbeitet in Finanzinstituten oder in Immobilien.

Fahren Sie nun mit dem Erstellen einer Kategorie fort, die auf selbst ausgewählten Features basiert. Verwenden Sie dazu das Menü "Zielgruppe - Überprüfung - Alle Sitzungen". Wählen Sie anschließend die Option "Segment erstellen".

Benennen Sie die neue Besucherkategorie und füllen Sie die vom System vorgeschlagenen Felder aus.

Wählen Sie die Option "Prüfen", um zu sehen, wie viele Besucher in die erstellte Kategorie fallen. Nach dem Speichern der Daten können Sie das Verhalten der Vertreter der neuen Kategorie mit dem Verhalten des durchschnittlichen Benutzers der Site vergleichen. Über das Menü "Datum der ersten Sitzung" können Sie Benutzer einer neuen Kategorie nach dem Zeitpunkt des ersten Besuchs Ihrer Site gruppieren. Dies kann verwendet werden, um die Effektivität von Remarketing-Kampagnen zu erhöhen.

Tipp 2: Weisen Sie den Zielen einen Geldwert zu

Wahrscheinlich setzen und verfolgen Sie Ziele mit Google Analytics. Andernfalls benötigen Sie Google Analytics nicht, da Sie den Datenverkehr mit einfacheren Tools verfolgen können.

Darüber hinaus reicht es nicht aus, nur den Überblick über die Ziele zu behalten. Geben Sie Zielen einen monetären Wert. Warum? Wenn Sie beispielsweise Zielen einen Geldwert zuweisen, können Sie jeden Lead, der zu einem bestimmten Zeitpunkt aus dem Conversion-Trichter fällt, in Geldwerten auswerten.

Um dem Ziel einen Geldwert zuzuweisen, verwenden Sie das Menü "Administrator - Ziele".

Sie sehen eine Liste der Ziele. Wenn Sie eine davon auswählen, gelangen Sie zu einer Seite, auf deren Oberfläche Sie dem Ziel einen Geldwert zuweisen können.

Wie bereits erwähnt, können Sie durch Zuweisen eines Geldwerts zu einem Ziel fehlgeschlagene Conversions in Geldwerten bewerten. So können Sie die Optimierung des Conversion-Trichters überdenken. Muss der Weg des Besuchers zum Ziel verkürzt werden? Oder das Navigationsmenü ändern, um Besucher davon abzuhalten, die Site zu verlassen? Muss ich das Design der Zielseite vereinfachen? Indem Sie den Zielen einen monetären Wert zuweisen, beginnen Sie, sich die richtigen Fragen zu stellen und nach Antworten auf diese zu suchen.

Tipp 3: Lernen Sie den Konvertierungspfad kennen

Ignorieren Sie diesen Hinweis, wenn sich alle Besucher Ihrer Website folgendermaßen verhalten:

  • Wenn Sie den Link in der natürlichen Ausgabe oder in der Kontextanzeige sehen, wechseln Sie sofort zu Ihrer Ressource.
  • Sie landen auf der Landing Page und nehmen das Umtauschangebot sofort an.
  • Machen Sie die Transaktion aus und bezahlen Sie sie.

Sprechen Sie, die meisten Ihrer Käufer kommen vor einem Geschäft mehrmals von verschiedenen Geräten auf die Website? Dann müssen Sie die Konvertierungspfade studieren. Anhand dieser Informationen können Sie nachvollziehen, wie sich Besucher tatsächlich verhalten, bevor Sie kaufen.

Nutzen Sie das Menü "Konvertierungen - Mehrkanalsequenzen - Grundkonvertierungssequenzen". Sie sehen die Top-10-Conversion-Pfade.

Sie können eine zusätzliche Analyseoption auswählen. Beispielsweise können Conversion-Pfade mit Schlüsselphrasen abgeglichen werden (zusätzlicher Parameter - Verkehrsquellen - Keyword-Pfad).

Tipp 4: Erstellen Sie Ihre eigenen Benachrichtigungen.

Google Analytics benachrichtigt Webmaster automatisch über regelmäßige Ereignisse. Dies ermöglicht jedoch keine rechtzeitige Reaktion auf Anomalien, z. B. plötzliche Spannungsspitzen oder Anwesenheitsausfälle. Auf die Funktion "My Alerts" können Sie hier nicht verzichten.

Verwenden Sie das Menü "Warnungen - Übersicht - Meine Warnungen". Wählen Sie dann das Menü "Manage Alerts - New Alert".

Sie werden zu einer Seite weitergeleitet, auf deren Oberfläche Sie die Parameter für eine neue Warnung auswählen können. Wählen Sie die gewünschten Optionen, benennen Sie die Warnung und wählen Sie die Option für die E-Mail-Benachrichtigung. Speichern Sie danach die Warnung.

Tipp Nummer 5: Studieren Sie die Dynamik der Anwesenheit im Nachhinein

Wie bereits erwähnt, verwenden viele Google Analytics-Benutzer dieses System nur zur Überwachung der Anwesenheit. Gleichzeitig untersuchen sie nur den aktuellen Verkehr. Sie können die Effektivität der Analytik steigern, indem Sie die Dynamik der Anwesenheit im Nachhinein untersuchen. Beispielsweise können Sie den aktuellen Datenverkehr mit den Raten eines zufällig ausgewählten Zeitraums vergleichen.

Wählen Sie das Menü "Zielgruppe - Übersicht". Verwenden Sie das Dropdown-Menü oben rechts auf der Seite:

Durch Einstellen des gewünschten Datumsbereichs und Auswählen eines Vergleichszeitraums erhalten Sie den gewünschten Zeitplan.

Tipp 6: Fügen Sie Anmerkungen zu Berichten hinzu.

Mit der Funktion "Anmerkungen" können Sie Notizen zu Grafiken und Diagrammen machen. Indem Sie allen Fachleuten, die an der Förderung eines Projekts arbeiten, Notizen zur Verfügung stellen, steigern Sie die Effizienz der Zusammenarbeit.

Verwenden Sie die Schaltfläche unter dem Diagramm, um einen Kommentar zu erstellen:

Verwenden Sie danach das Menü "Kommentar hinzufügen". Sie sehen eine Oberfläche, über die Sie Notizen erstellen können.

Sie können einen Kommentar nur Ihnen oder allen Fachleuten über Ihr Google Analytics-Konto zugänglich machen.

Fortgeschrittene Vermarkter setzen Google Analytics bewusst ein

Mithilfe der oben beschriebenen Funktionen können Sie wichtige Daten abrufen, die zur Steigerung der Effektivität von Marketingkampagnen erforderlich sind. Die Möglichkeit, diese oder andere Funktionen zu verwenden, macht Sie jedoch nicht zu einem fortgeschrittenen Benutzer. Erfahrene Marketer melden sich bei Google Analytics an und präsentieren, welche Informationen sie erhalten möchten. Und die Funktionen des Systems bleiben die Werkzeuge, um die notwendigen Daten zu erhalten. Amateure nutzen alle Funktionen, auch fortgeschrittene, zum Zwecke der Nutzung. Sie wissen nicht, was sie mit den erhaltenen Informationen anfangen sollen.

Und welche erweiterten Analysefunktionen verwenden Sie?

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