So prüfen Sie ein PPC-Konto in Google AdWords: Schritt für Schritt Anleitung

In naher Zukunft wird ein weiterer Anstieg des Interesses kleiner Unternehmen an kontextbezogener Werbung erwartet. Dies bedeutet, dass Suchmaschinen-Vermarkter mehr Bestellungen für PPC-Kampagnen erhalten. Viele Unternehmer übertragen vorhandene AdWords-Konten auf Fachleute, mit denen sie unabhängig voneinander mit kontextbezogener Werbung experimentiert haben.

Um mit solchen Konten effektiv arbeiten zu können, müssen Vermarkter sie überprüfen und Fehler schnell korrigieren. Im Folgenden finden Sie schrittweise Anleitungen zur Überprüfung Ihres Google AdWords-Kontos.

"Hilfe, ich habe 90 US-Dollar für AdWords ausgegeben. 32 Klicks, aber keine Conversions!" Unternehmer werden zunehmend mit ähnlichen Beschwerden zu Vermarktern kommen

Schritt 1: Überprüfen Sie den Suchanfragenbericht

Unerfahrene Werbetreibende geben häufig den Löwenanteil des Budgets für Suchanfragen aus, die nicht den Zielen einer PPC-Kampagne entsprechen, sowie für irrelevante Anfragen. Starten Sie daher eine PPC-Kontoüberwachung, indem Sie den Suchanfragenbericht überprüfen. Wählen Sie dazu im Menü "Stichwörter" die Registerkarte "Details" und aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Alle".

Stichwörter - Details - Alle

Achten Sie auf folgende Punkte:

  • Das Vorhandensein mehrerer Schlüssel. Sie können zu einer nicht zielgerichteten Zielgruppe der Website führen.
  • Das Vorhandensein negativer Wörter. Mit solchen Schlüsseln können Sie unerwünschte Besuche unterbinden und das Budget einsparen. Beispielsweise hilft das ausschließende Keyword "kostenlos" dem Hersteller von kostenpflichtiger Antivirensoftware, das Werbebudget nicht für Besucher auszugeben, die ein kostenloses Antivirenprogramm herunterladen möchten.
  • Das Vorhandensein von niederfrequenten Wörtern. Langfristige Anfragen verbessern die Verkehrsqualität und sparen Werbebudget.

Lesen Sie auch Folgendes: Eine umfassende Anleitung zu Google AdWords für Anfänger: So richten Sie kontextbezogene Werbung ein

Schritt 2: Überprüfen Sie die Geotargeting-Einstellungen

Wenn Ihr Kunde Laptops in Wladiwostok repariert, braucht er keine Besucher aus Kaliningrad. Verwenden Sie die erweiterten Geotargeting-Einstellungen, um die Kosten für kontextbezogene Werbung zu optimieren. Standardmäßig werden Ihre Anzeigen für Personen geschaltet, die sich in der angegebenen Zielregion befinden, auf den entsprechenden Seiten navigieren und die Region in der Suchabfrage angeben.

Wenn Sie in St. Petersburg Backwaren auf Bestellung herstellen, interessieren Sie sich kaum für einen Kunden aus Magnitogorsk, der in der Suchzeile „Backwaren in St. Petersburg“ fährt. Legen Sie daher in den Einstellungen fest, dass Anzeigen für Personen am Zielstandort angezeigt werden sollen. Wählen Sie dazu die gewünschte Kampagne aus und rufen Sie das Menü "Einstellungen - Standort - Standortoptionen" auf.

Wählen Sie die Option "Personen vom Zielort"

Schritt 3: Überprüfen Sie die erste Zeile der Beschreibung.

Sie können den Anzeigentitel verlängern, wenn er an den ersten drei Positionen im Kontextfeld angezeigt wird. Fügen Sie dazu einfach einen Punkt, ein Ausrufezeichen oder ein Fragezeichen am Ende der ersten Beschreibungszeile ein. Eine Anzeige ohne erweiterte Überschrift sieht folgendermaßen aus:

Kein Punkt in der ersten Beschreibungszeile

Und eine Anzeige mit einer erweiterten Überschrift sieht folgendermaßen aus:

Ein Punkt in der ersten Zeile der Beschreibung erweitert den Header.

Schritt 4: Überprüfen Sie die Verwendung von Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen sind entscheidend für den Erfolg von PPC-Kampagnen. Sie erhöhen die Sichtbarkeit von Anzeigen und die Conversion-Raten. Die beliebtesten Erweiterungen umfassen Folgendes:

  • Zusätzliche Links zur Site.
  • Adressen
  • Bewertungen
  • Empfehlungen.
  • Telefonnummern.

Wählen Sie zum Verwalten von Erweiterungen die gewünschte Kampagne aus und klicken Sie auf den Tab "Anzeigenerweiterungen".

Verwenden Sie Erweiterungen, um die Kampagnenleistung zu verbessern.

Schritt 5: Überprüfen Sie die Keyword-Gruppierung

Durch Gruppieren verwandter Begriffe erhöhen Sie die Effektivität von PPC-Kampagnen. Verwenden Sie zum Gruppieren von Schlüsseln den Keyword-Planer. Wählen Sie dazu die gewünschte Kampagne aus und rufen Sie das Menü "Extras - Keyword-Planer" auf.

Verwenden Sie den Scheduler, um Wörter zu gruppieren

Schritt 6: Überprüfen Sie die Google Analytics-Integration

Stellen Sie sicher, dass Ihr Google AdWords-Konto in Ihr Google Analytics-Konto integriert ist. Durch die Integration eines PPC-Kontos und eines Analysedienstes können Sie das Verhalten der Benutzer auf der Zielseite, die die Site aufgrund einer bestimmten Schlüsselanforderung aufgerufen haben, sofort bewerten. Sie können Anzeigen mit ineffektiven Abfragen schnell deaktivieren und auf die meisten Conversion-Schlüssel setzen.

Verwenden Sie zum Verknüpfen Ihrer AdWords- und Analytics-Konten das Menü AdWords-Tools - Google Analytics.

Verknüpfen Sie Analytics- und AdWords-Konten

Schritt 7: Überprüfen Sie die geografischen Daten

Mithilfe eines Leistungsberichts, der auf geografischen Daten basiert, können Sie die Wirksamkeit einer PPC-Kampagne in verschiedenen Regionen bewerten. Stellen Sie sich vor, Sie ziehen Kunden aus verschiedenen Regionen Russlands an. Anhand des geografischen Berichts können Sie erkennen, dass die Conversion-Rate für Anzeigen in Moskau im Vergleich zu St. Petersburg um 50% niedriger ist. Sie müssen also besonders auf die Anzeigen für die jeweilige Region achten.

Wählen Sie die gewünschte Kampagne aus, um einen Leistungsbericht basierend auf geografischen Daten zu erhalten. Verwenden Sie dann die Registerkarten "Einstellungen - Ort".

Untersuchen Sie den Bericht anhand der geografischen Daten

Schritt 8: Überprüfen Sie Ihr Gebot nach Keyword

Stellen Sie sicher, dass Sie die optimalen Raten für Keywords entsprechend ihrer Rentabilität festlegen. Versuchen Sie nicht, mit steigenden Raten den ersten Platz in den Werbeblöcken einzunehmen.

Sehen Sie sich an, wie sich die Änderung der Kosten pro Klick auf die Position und die Klickrate Ihrer Anzeigen auswirkt. Stellen Sie die Schaltung ineffektiver Anzeigen ein und überprüfen Sie die Wirksamkeit neuer Schlüssel.

Überprüfen Sie die Wettleistung

Schritt 9: Überprüfen Sie Ihre Display-Netzwerkanzeigen

Überprüfen Sie, ob Ihre Anzeigen im Display-Netzwerk geschaltet werden. Wählen Sie dazu die gewünschte Kampagne aus und klicken Sie auf den Tab "Netzwerk anzeigen".

Überprüfen Sie das Display-Netzwerk

Sie können eine von drei Anzeigenanzeigeoptionen auswählen:

  • Nur im Suchnetzwerk. In diesem Fall werden Ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite, auf Seiten anderer Google-Dienste sowie auf Websites angezeigt, die Suchpartner von Google sind.
  • Nur im Display-Netzwerk. In diesem Fall werden Anzeigen in Online-Ressourcen geschaltet, in denen AdWords-Anzeigen geschaltet werden.
  • Im Such- und Content-Werbenetzwerk.

Schritt 10: Überprüfen Sie die Remarketing-Einstellungen

Mit Remarketing können Sie Anzeigen für Benutzer schalten, die Ihre Website einmal besucht haben. Auf diese Weise können Besucher, die an Ihrem Unternehmen oder Produkt interessiert sind, effektiv daran erinnert werden.

Um die Remarketing-Funktion zu verwenden, wählen Sie die gewünschte Kampagne aus. Öffnen Sie das Menü "Shared Library" und wählen Sie den Bereich "Audiences". Fügen Sie der Site gemäß den Eingabeaufforderungen ein Remarketing-Tag hinzu und passen Sie es an.

Verwenden Sie das Menü "Shared Library - Audiences"

So sparen Sie Zeit und Geld

Überprüfen Sie dazu die Google AdWords-Konten, die vor Ihnen von anderen Spezialisten verwaltet wurden. Eine schrittweise Anleitung zur Prüfung eines PPC-Kontos hilft Ihnen, kritische Fehler schnell zu finden und zu korrigieren und die Effektivität Ihrer Werbekampagne zu steigern.

Wie können Sie mit einem AdWords-Konto arbeiten, das von anderen Spezialisten übertragen wurde?

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