Wie das Publikum mobile Geräte nutzt: Schlussfolgerungen für 2013

Wenn 2012 das Jahr des mobilen Verkehrs war, dann hat 2013 diesen Trend gefestigt. Die Zahl der Smartphone- und Tablet-Besitzer wächst weiter. In einigen Ländern dominiert bereits der mobile Verkehr. Marketingfachleute müssen dies bei der Planung des Budgets für 2014 berücksichtigen. Im Folgenden finden Sie relevante Fakten zu m-Commerce, mit deren Hilfe eine wirksame Strategie zur Förderung von Projekten entwickelt werden kann, die der wachsenden Beliebtheit mobiler Geräte Rechnung trägt. Sie wurden durch Untersuchungen von comScore, Nielsen, dem Pew Research Center und anderen angesehenen Akteuren auf dem Internet-Marketing-Markt gewonnen.

Die Popularität von mobilen Geräten wächst

Laut comScore werden Smartphonebesitzer weltweit ihren Informationsverbrauch von 150 MB pro Monat im Jahr 2011 auf 2,6 GB pro Monat im Jahr 2016 erhöhen. Die Anzahl der Besitzer von Tablet-PCs in den USA beträgt 22% der Gesamtzahl der Besitzer von mobilen Geräten. Die Besitzer der „Tablets“ konsumieren Informationen intensiver als die Besitzer von Smartphones.

Die Zahl der Amerikaner mit mobilen Geräten ist in diesem Jahr erheblich gestiegen. Derzeit haben 143 Millionen Menschen ein „Smartphone“ und 71 Millionen Menschen besitzen Tablets. Im vergangenen Jahr waren dies 120 Millionen bzw. 48 Millionen.

In Russland gibt es ähnliche Trends. Laut Online Market Intelligence greifen 58% der russischen Benutzer täglich mit mobilen Geräten auf das Internet zu. Darüber hinaus haben 36% von ihnen Tabletten.

Laut dem Pew Research Center hat mehr als die Hälfte der amerikanischen Erwachsenen ein Smartphone. Etwa ein Drittel der erwachsenen US-Bevölkerung benutzt Mobiltelefone, die keine Smartphones sind. Und nur 9% der Amerikaner haben kein Handy.

Gleichzeitig wächst der Anteil der Smartphonebesitzer, während der Anteil der Besitzer gewöhnlicher Telefone sowie der Personen ohne Mobiltelefone sinkt.

Die Demografie der Smartphonebesitzer

Wenn es um den Besitz von Smartphones geht, spielen Geschlecht, Alter, Einkommen und ethnische Zugehörigkeit eine Rolle. Junge wohlhabende Amerikaner sind eher bereit, Smartphones zu kaufen, wie das folgende Diagramm zeigt:

Drei Viertel der Amerikaner in Asien haben ein Smartphone, während die weiße Bevölkerung, mit Ausnahme von Menschen aus Lateinamerika, dieses Gerät am seltensten nutzt.

Es ist bemerkenswert, dass Männer häufiger als Frauen Smartphones kaufen. 59% der Amerikaner und 53% der Amerikaner besitzen dieses Gerät.

Beliebte Hersteller von Betriebssystemen und Smartphones

Laut Nielsen besitzen die Betriebssysteme Android und iOS den Löwenanteil des US-Marktes. Der Anteil der BlackBerry- und Windows-Betriebssysteme bleibt unbedeutend.

Laut der Firma J'son and Partners Consulting hat Android in Russland seinen Hauptkonkurrenten deutlich verloren. Der Anteil dieses Betriebssystems am Inlandsmarkt betrug im zweiten Quartal dieses Jahres 77%, während der Anteil von iOS nur 11% erreichte. Windows hat auch einen bedeutenden Anteil am russischen Markt.

Apple ist führend auf dem US-Smartphone-Markt. Es macht 40% des Marktes aus. Samsungs engster Konkurrent besitzt fast ein Viertel des Marktes. Anteile anderer namhafter Spieler sind in der Abbildung dargestellt.

Samsung und Nokia sind laut MTS mit Anteilen von 40,1% bzw. 21,1% auf dem russischen Smartphone-Markt führend. Anteile anderer Hersteller überschreiten 10% nicht.

Mobile Werbung

Laut eMarketer werden US-amerikanische Unternehmen in diesem Jahr 8,5 Milliarden US-Dollar für mobile Werbung ausgeben. Im Jahr 2012 waren es 4,4 Milliarden Dollar. Bis 2017 wird der US-amerikanische Markt für mobile Werbung 31 Milliarden US-Dollar überschreiten.

Weltweit wird das Unternehmen in diesem Jahr 16,5 Milliarden US-Dollar für mobile Werbung ausgeben. Das sind 90% mehr als im Vorjahr. Der Anteil der Ausgaben für mobile Werbung am Unternehmensbudget wird von 14,2% in diesem Jahr auf 36,3% im nächsten Jahr steigen.

In diesem Jahr wird Google mehr als die Hälfte des weltweiten Marktes für mobile Werbung behalten und das Vorjahresergebnis leicht verbessern. Sein nächster Konkurrent ist Facebook.

SMS ist die beliebteste Art der mobilen Werbung des Publikums.

Laut Angaben des Unternehmens Millward Brown Digital betrachten Benutzer Textnachrichten wie Push-Benachrichtigungen und SMS als die interessanteste Art der Werbung.

Drei der fünf Besitzer mobiler Geräte bevorzugen Werbebanner und Marketingvideos für Texte. Fast drei Viertel der Smartphone- und Tablet-Besitzer haben Marketing-Newsletter abonniert. Mehr als zwei Drittel der Befragten finden sie hilfreich. Nach dem Lesen der SMS oder Push-Nachrichten machen 22% der Besitzer von Mobilgeräten einen Vorschlag. Gleichzeitig möchten 88% der Befragten, dass das Unternehmen nach ihrem Wunsch fragt, Werbebotschaften zu erhalten.

Mobile Benutzer sind bereit, Informationen auszutauschen, und möchten attraktive Angebote erhalten.

Millward Brown Digital berichtet, dass Besitzer von Tablets und Smartphones keine Angst haben, persönliche Informationen weiterzugeben. Sie tun dies, um rentable kommerzielle Angebote vom Werbetreibenden zu erhalten. 59% der Besitzer von Mobilgeräten bevorzugen Benachrichtigungen mit Rabattgutscheinen. Gleichzeitig möchten 23% der Befragten, dass Gutscheine ihrem Standort entsprechen. Nur 19% der Tablet- und Smartphone-Besitzer möchten keine Werbebotschaften erhalten. Mehr als die Hälfte der Besitzer von Smartphones und Tablets möchte Nachrichten von bekannten und beliebten Marken erhalten.

Smartphones - das Hauptgerät für die Verwendung von E-Mail

Experten von Moveable Inc haben eine wichtige Tatsache für Vermarkter festgestellt. Im zweiten Quartal 2013 wurden 62% aller E-Mails in den USA mit mobilen Geräten gelesen. Fast die Hälfte der Briefe war auf Smartphones geöffnet.

Vermarkter sollten diese Tatsache berücksichtigen, wenn sie Inhalte für E-Mail-Newsletter erstellen. Überladen Sie Briefe beispielsweise nicht mit grafischen Elementen. Anhänge sind für mobile Benutzer nicht sehr praktisch, daher sollten sie vermieden werden. In E-Mails verwendete Links sollten unter Berücksichtigung der Interessen der Smartphonebesitzer ausgewählt werden.

Mobile Anwendungen

Mobile Apps sind ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Einzelhandelsmarketingstrategie. Laut comScore suchen 78% der Smartphone-Besitzer mithilfe von Anwendungen nach Angeboten von Händlern. Tablet-Besitzer bevorzugen häufiger die mobile Version der Website.

Die Popularität mobiler Geräte nimmt weiter zu, was bei der Planung des Marketingbudgets für 2014 berücksichtigt werden muss. Der Anteil der Besitzer von Smartphones und Tablet-PCs ist bei jungen Menschen unter 30 Jahren am höchsten. Je höher das Wohlbefinden eines Menschen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er ein mobiles Gerät besitzt. Indem Marken ihre Marketingbemühungen in eine mobile Richtung lenken, decken sie die vielversprechendsten Verbrauchersegmente ab.

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Die überwiegende Mehrheit der Smartphones in der Russischen Föderation arbeiten mit dem Android-Betriebssystem. Dies muss bei der Entwicklung mobiler Anwendungen berücksichtigt werden. Der Markt für mobile Werbung wächst rasant und der Hauptakteur ist Google, dem Android gehört. Mit Smartphones und Tablets zieht es das Publikum vor, Textmarketingnachrichten von Marken zu erhalten. Fast vier Fünftel der Smartphonebesitzer informieren sich über Angebote von Einzelhändlern über mobile Apps.

Wie reagiert Ihr Unternehmen auf die anhaltende mobile Revolution? Erzählen Sie uns davon in den Kommentaren.

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