So bringen Sie Ihr Publikum dazu, nach Ihrem Markenvideo zu suchen

Geschäftsprojekte ersetzen zunehmend lange Marketingtexte durch kurze Markenvideos. Sie hören Forschern von YouTube, Ooyala, Wistia und anderen Unternehmen zu, die sagen, dass in 10 Jahren 90% des Traffics mit Videomarketing generiert werden können. Unternehmen sollten jedoch berücksichtigen, dass das Publikum seit langem von aufdringlichen Werbespots satt ist, die Tag und Nacht auf allen Fernsehkanälen ausgestrahlt werden. Daher müssen Unternehmen Markenvideos erstellen, die die Nachteile traditioneller Werbung nicht aufweisen.

In diesem Artikel werden fünf Arten von interessanten und nützlichen kommerziellen Videos vorgestellt, nach denen Benutzer selbst suchen.

Warum ein Marketingvideo erstellen?

Wie oben erwähnt, glauben Google- und YouTube-Experten, dass Videoinhalte in 10 Jahren 90% des Datenverkehrs generieren werden. Sagen wir mal, Google-Mitarbeiter sind bekannte Träumer, die unter anderem versprechen, dass in 20 Jahren Menschen zu Cyborgs werden? Und warum denken Sie über die Perspektive von 10 Jahren nach, wenn Sie heute einen Gewinn erzielen möchten? Dann achten Sie auf die Ergebnisse der eMarketer-Studie:

Experten von eMarketer haben festgestellt, dass im nächsten Jahr fast vier Fünftel der Internetnutzer mindestens einmal im Monat Videos online schauen werden. Bereits im Jahr 2012 sahen sich täglich rund 100 Millionen Amerikaner Videos im Internet an. Und in diesem Jahr machten Videos fast die Hälfte aller Online-Inhalte aus. EMarketer glaubt übrigens, dass im Jahr 2016 86% aller veröffentlichten Inhalte bereits Video darstellen werden. Google-Prognosen sehen also nicht so unwirklich aus. Vielleicht werden wir kein Cyborg, aber Videoinhalte können bis 2023 durchaus 90% des Datenverkehrs generieren.

Die Immunität der Verbraucher gegenüber traditioneller Werbung lässt keine Chance für Werbevideos, die im Fernsehen zu sehen sind. Wenn Sie in die Erstellung von Werbeinhalten investieren, müssen Sie darauf vorbereitet sein, dass 90% der Benutzer auf die Schaltfläche "Überspringen" klicken und Sie mit obszönen Worten beschimpfen, um in den intellektuellen Raum einzudringen. Um ineffiziente Investitionen zu vermeiden, sollten Sie Markeninhalte erstellen, nach denen die Benutzer selbst suchen. Im Folgenden sind fünf Arten solcher Inhalte aufgeführt.

1. Vlog

Video-Blogs oder Vlogs gehören zu den beliebtesten Arten von Online-Marketing-Inhalten. Das Erstellen von Inhalten dieses Formats erfordert keine ernsthaften Investitionen, Regiekenntnisse oder den Zugriff auf teure technische Ressourcen. Um einen Beitrag zu veröffentlichen, ist es ausreichend, eine Webcam zu besitzen und auf das Internet zuzugreifen. Die überwiegende Mehrheit der Video-Blogger veröffentlicht Inhalte auf YouTube, dem beliebtesten Video-Hosting-Dienst für Vermarkter.

Die Prinzipien des Video-Bloggens unterscheiden sich nicht von den Ansätzen des traditionellen Bloggens. Der Besitzer des Online-Tagebuchs sollte ein interessantes und nützliches Video für das Publikum erstellen. Natürlich sollte das Inhaltsthema dem Tätigkeitsfeld der Marke entsprechen. Beispielsweise interessieren sich potenzielle und bestehende Nokia-Kunden für Mobiltelefone. Daher erwarten sie relevante Informationen im Videoblog der Marke.

Achten Sie darauf, Inhalte für vlog zu drehen, Sie sollten nicht die Dienste von James Cameron nutzen oder ein teures Hollywood-Studio mieten. Das Video sollte nützlich, interessant und nicht zu offiziell sein. In diesem Fall abonnieren Benutzer gerne einen Marken-Vlog und sehen sich Videobeiträge an.

2. Rebe

6 Sekunden ist sehr klein und sehr zuverlässig. Wir sprechen über Videoinhalte, die in Vine veröffentlicht wurden. Sie können sicher sein, dass fast 100% der Zuschauer Ihre Videos bis zum Ende ansehen. YouTube kann nicht dasselbe Ergebnis vorweisen, oder?

Aus diesem Grund erstellen und veröffentlichen viele bekannte Marken Videos mit Vine. Das superkurze Format sprach Coca-Cola, Lowe's, Red Vines und andere Marken an. Die Firma Chobani hat sogar gelernt, wie man Benutzerhandbücher für sechs Sekunden erstellt:

Laut YouTube sehen 20% der Zuschauer das 30 Sekunden dauernde Ende des Videos nicht. Je länger das Video ist, desto weniger Zuschauer sehen es vollständig. Um dies zu vermeiden, verwenden Sie Vine. Veröffentlichen Sie ein kurzes Video, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen oder Ihren Kunden etwas Nützliches beizubringen.

3. Reportage Video

Event-Video ist eines der beliebtesten Marketing-Videoformate. Videos dieser Art sind ein Videobericht über Schulungen, Konferenzen, Feiertage, Produkttests und andere Veranstaltungen. Der Vorteil von Reportagevideos liegt in der Natürlichkeit, der technischen Einfachheit der Erstellung und dem Verzicht auf das Rätseln über die Handlung.

Das Hauptprinzip beim Erstellen eines Event-Videos besteht darin, dem Publikum objektiv zu zeigen, was gerade passiert, und nicht Ihre Sichtweise aufzuzwingen. Benutzer müssen die wertvollsten Informationen ermitteln und Schlussfolgerungen ziehen. In diesem Fall wird Reportagevideo im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung weiterhin nachgefragt.

Fans von Sex, Drogen und Rock'n'Roll freuen sich über das folgende Event-Video, bei dem es sich um einen Videobericht über ein von einer bekannten Marke in der Schweiz organisiertes Bike-Festival handelt:

Das Melden von Videos fällt unter anderen Formaten von Markenvideoinhalten durch das Fehlen eines Skripts auf. Verwenden Sie dies, um gute Inhalte ohne zusätzliche Energie zu erstellen.

4. Interview

Mithilfe von Videointerviews können Marken eine Vielzahl von Aufgaben lösen. Erstens wird durch die Befragung eines interessanten Interviewpartners, beispielsweise eines in der Branche bekannten Spezialisten, sichergestellt, dass das Unternehmen zielgerichteten Traffic anlockt. Zweitens ist ein Video-Interview ein guter Weg, um Inhalte mit wenig oder gar keiner Investition zu erstellen. Drittens bilden Interviews mit Mitarbeitern, die für bestimmte Arbeitsbereiche verantwortlich sind, ein positives Image des Unternehmens.

Der Google-Ehreningenieur Matt Cutts fand ein interessantes Video-Interviewformat. In seinem Videoblog beantwortet er Nutzerfragen:

Videointerviews steigern das Engagement des Publikums für die Marke. Zunächst geht es um das Format, in dem Benutzer selbst Fragen an Experten stellen.

5. Videopräsentationen

Videopräsentationen und Produktbewertungen sind ein weiteres Inhaltsformat, nach dem das Publikum der Marke unabhängig sucht. Stellen Sie beim Erstellen einer Präsentation sicher, dass das Video für die Zuschauer wirklich nützlich ist. Mit anderen Worten, die Überprüfung sollte objektiv sein, damit die Kunden sie nicht als banale Werbung betrachten.

Beachten Sie als Beispiel für diese Art von Inhalten die spielerische Videopräsentation unseres Buches "100+ Hacks für Internet-Vermarkter":

Was soll Video gebrandet werden

Beachten Sie beim Erstellen eines Marketingvideos die goldene Regel des Content-Marketings. Konzentrieren Sie sich auf die ständige Erweiterung der Verkaufstrichter und nicht auf sofortige Conversions. Dieser Ansatz sichert den langfristigen Erfolg.

Markenvideos sollten für das Publikum nützlich, interessant und natürlich sein. In diesem Fall suchen die Benutzer selbst danach.

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Sehen Sie sich das Video an: Nach diesem Video HASST ihr mich. ! (Januar 2020).

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