Nicht streng beurteilen: Google hat die organische Suche nicht beendet

Jeder Vermarkter oder Inhaber eines Online-Projekts hat das Recht, Google zu schelten, das es verwendet, wenn die Ergebnisse des Problems nicht seinen Erwartungen entsprechen. Wenn Experten jedoch buchstäblich über die Verzerrung von Suchalgorithmen oder den Wunsch von Google schreien, Geld mit Suchanfragen zu verdienen, anstatt den Nutzern Zugang zu relevanten Informationen zu verschaffen, lohnt es sich, über die Objektivität des Schreiens selbst nachzudenken.

Aaron Harris, Gründer des Tutorspree-Projekts, kündigte Mitte des Sommers 2013 den gewaltsamen Tod der organischen Suchergebnisse von Google an, nicht mehr und nicht weniger. Er untermauerte seine Aussage, indem er die Fläche der SERP drastisch reduzierte, um die Ergebnisse der natürlichen Abgabe zu zeigen. Laut Harris nimmt die organische Lieferung nur etwa 13% der Bildschirmfläche des Laptops ein, wie weiter unten zu sehen ist (siehe Abbildung).

Im Gegenzug haben wir vor rund einem Jahr auch auf den Abbau von Positionen in den natürlichen Suchergebnissen von Google geachtet. Und vor kurzem haben wir gezeigt, dass natürliche Emissionen durch wettbewerbsrechtliche Untersuchungen 0% der SERP-Fläche einnehmen können. Wie Sie in der Abbildung unter dem Link sehen können, muss der stationäre PC-Benutzer einen Bildlauf durchführen, um die Suchergebnisse für die Moskau-Abfrage für Zahnärzte anzuzeigen, da der obere Bereich des SERP mit den kommerziellen Produkten von Google belegt ist.

Kollegen aus Burzhunet schrieben im vergangenen Jahr auch über den Fall des Gebiets der natürlichen Emissionen im SERP Google. Populäre Medien, einschließlich des englischsprachigen Forbes, haben sich jedoch aus irgendeinem Grund erst jetzt mit diesem Thema befasst.

Am einfachsten ist es, Mediennachrichten für selbstverständlich zu halten und die Suchmaschine zu schelten. Sie können den Bereich der natürlichen Emissionen im SERP messen und mit Entsetzen den Rückgang von 18 auf 13% oder mehr feststellen. Aber beeilen Sie sich nicht, das Marketingbudget umzugestalten, indem Sie die Mittel zwischen Werbung in natürlicher Ausgabe und bezahlter Suche umverteilen. Schauen wir uns das angesprochene Thema genauer an - sinkt der Wert der organischen Suche, und Vermarkter müssen für Kontextwerbung zahlen, um die Sichtbarkeit von Projekten in der Suche sicherzustellen?

Zunächst müssen Sie erkennen, dass sich die Ausgabeseite wirklich ändert. Dies geschieht, wenn Google angezeigt wird. Sie werden auch nicht leugnen, dass Änderungen an Suchalgorithmen im Allgemeinen und am Erscheinungsbild des SERP im Besonderen im Interesse von Suchmaschinenbenutzern und Ressourcenbesitzern vorgenommen wurden. Sogar der schreckliche Penguin 2.0 schien Marketingfachleuten und normalen Anwendern das Leben zu erleichtern, wie wir in dem Artikel „Warum Content-Vermarkter mit dem Erscheinungsbild von Penguin 2.0 zufrieden sein sollten“ beschrieben haben.

Zweitens ändert sich nicht nur das SERP, sondern auch die Tools zur Bewertung und Planung des Benutzerverhaltens. Beispielsweise hat Google Ende Frühjahr 2013 den Keyword-Planer gestartet, mit dem Sie gleichzeitig relevante Schlüsseleinträge auswählen und das Traffic-Generierungspotenzial der ausgewählten Schlüssel bewerten können. Einige Vermarkter haben Angst vor Veränderungen, weil sie ihre Auswirkungen auf die Art und Weise der Projektförderung nicht einschätzen können.

In jedem Fall ändern sich die SERP- und Suchalgorithmen ständig. Daher ist es für Content-Vermarkter besser, zu lernen, wie aktuelle Änderungen bewertet und zu ihrem Vorteil genutzt werden, als Google auszutricksen. Nachfolgend finden Sie Informationen, die dazu beitragen, die Dominanz der bezahlten Suche auf den Suchergebnisseiten für kommerzielle Anfragen objektiv einzuschätzen.

Inhalt:

Google erfüllt seine eigenen Empfehlungen nicht?

Anfang 2012 hat Google den Suchalgorithmus aktualisiert und die Ausgabe von Ressourcen gesenkt, auf denen der Nutzer zu viel Werbung sieht. Seltsamerweise folgt die größte Suchmaschine der Welt nicht ihren eigenen Empfehlungen und belastet SERP mit Werbung. Dies wird durch den folgenden Minifall bestätigt, der von Aaron Harris in der oben genannten Anmerkung "Wie Google die natürliche Suche beendet" veröffentlicht wurde.

Herr Harris lädt Benutzer ein, ein Smartphone abzuholen und die Abfrage "Italienisches Essen" in das Google-Suchfeld einzugeben. Laut Aaron Harris werden New Yorker, die in einem Restaurant mit italienischer Küche speisen möchten, die Ergebnisse des natürlichen Problems nicht auf dem Bildschirm eines mobilen Geräts sehen. Die Abbildung zeigt, dass sich die organischen Ergebnisse nur auf der fünften Seite der Mobilversion des SERP befinden.

Übrigens sehen Moskauer auch die Ergebnisse der bezahlten Suche auf den Bildschirmen von Smartphones und geben kommerzielle Anfragen in das Google-Suchfeld ein.

Aber denken Sie darüber nach: Planen Sie wirklich, die Website des Restaurants zu besuchen, wenn Sie eine mobile Suche verwenden? Nein, höchstwahrscheinlich sind Sie geeigneter als Bewertungen, Adressen und Richtungen zu den ausgewählten Institutionen. Daher können wir sagen, dass Google versucht, Ihre Anforderungen besser zu erfüllen, ohne die Ergebnisse der Bio-Lieferung sofort anzuzeigen.

Laut einer im Frühjahr 2013 durchgeführten Umfrage von Telmetrics und xAd erwarten 60% der Mobilfunknutzer, dass sich das Suchobjekt in der Nähe ihres aktuellen Standorts befindet. Gleichzeitig sucht jeder dritte Smartphonebesitzer zunächst mit Google nach den Kontaktdaten des Betriebes.

Vergessen Sie nicht, dass Google die Nutzerpräferenzen berücksichtigt und ein individuelles Problem darstellt. Beispielsweise hat der Besitzer eines Android-Smartphones, der häufig Kundenbewertungen einholt, das folgende Ergebnis für die Abfrage „restaurants Los Angeles“ erhalten (siehe Abbildung).

Die ersten beiden Positionen in der SERP sind bezahlte Suche, aber folgen Sie dann dem Link zu Yelp, wo Sie objektive Bewertungen der beliebtesten Restaurants in Los Angeles finden. Und erst nach dem natürlichen Bezug folgt die Karte und die Adressen bestimmter Institutionen.

Mitte 2013 empfahl die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) den Suchmaschinen, einschließlich Google, den Nutzern klar mitzuteilen, welche Suchergebnisse bezahlt wurden und welche auf natürliche Weise in den Suchergebnissen auftauchten. Es ist davon auszugehen, dass die Marktteilnehmer die Forderungen der Behörden kaum ungestraft ignorieren werden, auch wenn es sich speziell um die USA handelt.

Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der organischen Ergebnisse.

Glauben Sie mir, Vermarkter schimpfen immer mit Google und sorgen sich um Änderungen in den Suchalgorithmen. Dies ist nicht verwunderlich - Hunderte und Tausende von Fachleuten konkurrieren miteinander um mehrere Spitzenplätze bei Bioprodukten. Sie können jedoch nicht genau vorhersagen, wie sich die Suche ändern wird.

Um die Suchmaschinen nicht mehr zu beschuldigen und sich keine Gedanken über kleinere Aktualisierungen zu machen, sollten Sie die folgenden Fakten berücksichtigen und akzeptieren:

  • Suchalgorithmen ändern sich ständig und Content Marketing ist eine dynamische Disziplin.
  • Suchmaschinen arbeiten wirklich, um Profit zu machen.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Marketingansätze ständig an neue Bedingungen anpassen müssen. Im Großen und Ganzen garantiert Ihnen Content Marketing natürlich die Unabhängigkeit von Änderungen in den Suchalgorithmen. Darüber hinaus verspricht ihre Verbesserung Ihnen verbesserte Beförderungsergebnisse. Denn beim Content-Marketing geht es um die Förderung von Projekten mit Hilfe von qualitativ hochwertigen Inhalten, und Suchmaschinen bemühen sich nur darum, den Nutzern Links zu qualitativ hochwertigen und relevanten Materialien zur Verfügung zu stellen. Sie müssen jedoch noch auf Änderungen im Geschäftsumfeld, in der Technologie und in den Publikumsanforderungen reagieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie sich aufgrund von Reaktionen auf Situationsänderungen nicht auf das Wesentliche konzentrieren können. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die die beste Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage sind. Google wird es nicht vor Nutzern für Werbung verbergen. Die Suchmaschine will das natürliche Problem trotz des Wunsches, mit bezahlter Suche zu verdienen, bewahren. Es geht nicht einmal um die Sanktionen der FTC oder anderer Behörden. Gerade normale User wollen im SERP nicht nur Werbung sehen. Und sie urteilen strenger als jede FTC.

Anpassen des Reality-Check-Materials: Google "tötet" nicht die organische Suche von Jessica Lee.

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